Desde el 31 de agosto de 2026, ChatGPT está oficialmente designado por la Comisión Europea como Very Large Online Search Engine, VLOSE, dentro del Reglamento de Servicios Digitales. Al mismo tiempo, el Digital Markets Act obliga a Google a abrir, bajo determinadas condiciones, una parte de sus datos de búsqueda a motores competidores, incluidos potencialmente chatbots con funciones de búsqueda.
Son dos decisiones regulatorias distintas. Pero juntas explican algo muy concreto para las empresas: el poder de seleccionar información, citar fuentes y distribuir visibilidad empieza a repartirse entre más sistemas.
Europa actúa sobre dos frentes. Por un lado, exige más transparencia, auditoría y responsabilidad a nuevos intermediarios informativos como ChatGPT. Por otro, intenta reducir la ventaja estructural de Google obligándole a compartir determinados datos Search con competidores elegibles. Para una marca, la consecuencia es clara: medir únicamente posiciones en Google ya no basta para entender toda su visibilidad.
OpenAI declara aproximadamente 159,1 millones de destinatarios activos mensuales medios en la Unión Europea para las funciones de búsqueda de ChatGPT, calculados durante los seis meses terminados el 31 de marzo de 2026.
El umbral del DSA para una designación VLOSE está fijado en 45 millones. OpenAI publica estas cifras dentro de sus obligaciones europeas .
ChatGPT / OpenAI
Google Search
Reddit
Roblox
Unión Europea¿Por qué Europa considera ahora ChatGPT un motor de búsqueda?
El 31 de agosto de 2026, la Comisión Europea designó oficialmente ChatGPT como Very Large Online Search Engine . Reddit y Roblox fueron designados el mismo día como Very Large Online Platforms.
La designación no parte de una acusación de incumplimiento. El criterio principal es la escala. Cuando un servicio supera los 45 millones de destinatarios mensuales medios en la Unión Europea, puede entrar en el régimen reforzado previsto por el DSA.
El caso de ChatGPT es especialmente interesante porque demuestra que un motor ya no necesita parecerse a Google. No hace falta mostrar diez enlaces azules. Un sistema puede recibir una pregunta, buscar información en Internet, recuperar fuentes, seleccionar información y construir una respuesta.
Importante: la designación se refiere al papel de ChatGPT dentro del DSA y a sus funciones de búsqueda. No significa que todas las funciones del producto pasen a ser equivalentes a un motor de búsqueda tradicional en cualquier contexto jurídico.
Qué significa esta designación y qué no significa
Tras la notificación, ChatGPT dispone de cuatro meses para cumplir las obligaciones adicionales aplicables a los VLOSE. La representación de la Comisión Europea en España sitúa el horizonte de adaptación a finales de diciembre de 2026.
Más responsabilidad
- evaluaciones de riesgos sistémicos
- medidas de mitigación
- auditorías independientes
- obligaciones de transparencia reforzadas
- acceso a determinados datos bajo las condiciones del DSA
- supervisión reforzada de la Comisión Europea
Un manual público de ChatGPT
- OpenAI no publica una fórmula de citación
- el DSA no crea una receta SEO para aparecer en ChatGPT
- los investigadores no reciben acceso ilimitado
- la designación no equivale a una sanción
Los riesgos sistémicos que debe analizar un VLOSE abarcan ámbitos muy distintos, como contenidos ilícitos, derechos fundamentales, procesos electorales, seguridad pública, protección de menores y bienestar físico y mental.
Del motor de búsqueda al motor de respuesta
Aquí es donde la decisión europea se vuelve especialmente relevante desde el punto de vista de la visibilidad.
Durante muchos años, gran parte de la búsqueda online podía representarse así:
Un motor generativo puede trasladar parte de esa selección a una fase anterior:
El usuario puede consultar las fuentes, pero una parte de la decisión ya la ha tomado el sistema: qué información buscar, qué documentos recuperar, qué marcas mencionar, qué empresas comparar y cómo presentar la conclusión.
También distribuye menciones, citas y recomendaciones.
¿Vamos a saber por qué ChatGPT cita una fuente y no otra?
Es una de las conclusiones más tentadoras. También sería una simplificación.
El artículo 40 del DSA crea mecanismos de acceso a datos para investigadores, pero el Centro Europeo para la Transparencia Algorítmica explica que ese acceso está orientado al estudio de riesgos sistémicos y a la evaluación de las medidas adoptadas para mitigarlos.
No: no vamos a recibir una fórmula pública del tipo "autoridad de marca 20 %, backlinks 15 %, posición Google 10 %".
Sí: aumentan las posibilidades de que investigadores independientes puedan estudiar con más profundidad sistemas que ya influyen en el acceso a la información.
Desde el punto de vista de la visibilidad IA, la distinción es importante: más observabilidad no significa transparencia total.
Mientras tanto, Google debe compartir parte de sus datos Search
Casi al mismo tiempo se produce una segunda evolución regulatoria.
Google ha detallado su European Search Dataset Licensing Program , creado para responder al artículo 6(11) del Digital Markets Act.
El programa contempla el acceso, bajo determinadas condiciones, a datos de Google Search generados en el Espacio Económico Europeo.
| Tipo de dato | Qué puede aportar a un motor competidor |
|---|---|
| Query data | Comprender mejor las consultas y la demanda expresada por los usuarios. |
| Ranking data | Analizar cómo se ordenan y exponen diferentes resultados y elementos de SERP. |
| Click data | Estudiar determinadas interacciones de los usuarios con los resultados. |
| View data | Entender qué resultados y elementos se muestran realmente a los usuarios. |
Y aquí aparece una conexión especialmente relevante: los chatbots de inteligencia artificial con funciones de búsqueda pueden formar parte de los beneficiarios elegibles.
¿ChatGPT va a recibir automáticamente los datos de Google?
No.
Que un chatbot pueda ser elegible no significa que OpenAI obtenga automáticamente el dataset. Existen criterios de actividad, usuarios, presencia en el EEE, garantías de privacidad, obligaciones contractuales y auditorías.
Google describe varios niveles de acceso y muestras dentro de su programa:
| Acceso | Contenido anunciado | Condición |
|---|---|---|
| Sample A | 1.000 filas | Gratuito |
| Sample B | Dataset sintético de hasta 10 millones de consultas | De pago |
| Sample C | Muestra equivalente al 5 % del Search Dataset | De pago |
| Search Dataset | Ranking, query, click y view data según las condiciones del programa | Licencia y criterios de elegibilidad |
Google anuncia que las muestras estarán disponibles a partir del 16 de noviembre de 2026. Barry Schwartz también ha resumido el funcionamiento del programa en Search Engine Roundtable .
Los datos no pueden utilizarse para cualquier cosa
El DMA no obliga a Google a regalar su motor a sus competidores.
La Comisión limita el uso del dataset a finalidades relacionadas con el desarrollo y optimización de servicios de búsqueda. No debe utilizarse para entrenar modelos de IA de propósito general, reproducir sistemáticamente los resultados de Google o desarrollar servicios sin relación con Search.
El objetivo no es copiar Google. Es reducir parte de una ventaja de datos extremadamente difícil de reproducir desde cero.
DSA y DMA: dos regulaciones que empiezan a redibujar la búsqueda
El DSA y el DMA no hacen lo mismo. Precisamente por eso tiene sentido analizarlos juntos.
| ChatGPT | Google Search | |
|---|---|---|
| Regulación relevante aquí | DSA | DMA |
| Lógica | Escala e impacto sistémico | Posición de gatekeeper |
| Pregunta europea | ¿Cómo hacer más responsable y observable un intermediario informativo de esta dimensión? | ¿Cómo evitar que la ventaja de datos del líder vuelva imposible competir? |
| Efecto | Riesgos, auditorías, transparencia y acceso de investigadores | Acceso regulado a determinados datos Search |
| Relación con IA | ChatGPT pasa a ser VLOSE | Los chatbots Search pueden ser beneficiarios elegibles |
Empieza a regular cómo se concentra y circula el poder informativo entre motores.
Qué cambia para la visibilidad de una marca
Aquí dejo la regulación y vuelvo a la estrategia.
Durante mucho tiempo, la pregunta "¿somos visibles en Internet?" se traducía casi automáticamente por:
"¿Estamos bien posicionados en Google?"
Google sigue siendo central. Pero esa pregunta ya no describe por sí sola cómo una persona descubre, compara y elige una empresa.
Un usuario puede empezar en Google, continuar en ChatGPT, consultar Reddit, ver un vídeo en YouTube, volver a Google para verificar una marca y terminar preguntando a Gemini qué proveedor elegir.
Visibilidad que controlas
Tu web, contenidos, perfiles, datos, expertos, activos editoriales e identidad digital.
Visibilidad que otros te conceden
Enlaces, menciones, reviews, medios, comparativas, foros, comunidades y conversaciones alrededor de tu marca.
Visibilidad que los motores seleccionan
Rankings, citas, recomendaciones y menciones que Google o los motores IA deciden mostrar al usuario.
La tercera capa es la que está cambiando más rápido. Pero depende en buena medida de lo que construyes en las dos primeras.
Se convierte en un sistema de selección.
Cómo adaptar una estrategia de visibilidad
No empezaría creando un proyecto llamado GEO simplemente porque ChatGPT sea ahora un VLOSE.
Empezaría por entender dónde se producen realmente las decisiones en tu mercado.
- ¿Qué preguntas generan negocio?
No te limites a keywords. Añade comparaciones, problemas, objeciones, decisiones y solicitudes de recomendación. - ¿Dónde buscan tus clientes?
Google sigue siendo imprescindible, pero ChatGPT, Gemini, Perplexity, Reddit, YouTube o LinkedIn pueden intervenir en distintas fases. - ¿Tu marca aparece, se cita o se recomienda?
Mide marcas y entidades, no únicamente URLs. - ¿Qué fuentes construyen tu autoridad?
Tu propio sitio es solo una parte del sistema. Medios, expertos, comunidades, enlaces y menciones externas también cuentan. - ¿Qué visibilidad genera una acción de negocio?
Una cita en ChatGPT no es un KPI final. Importa si contribuye a que te encuentren, te consideren, confíen en ti y te elijan.
SEO y visibilidad IA están cada vez más conectados
Durante los últimos años se ha hablado mucho de SEO por un lado y GEO por otro. Esa separación empieza a ser menos útil.
Los motores IA usan la Web y sistemas de retrieval. Google integra cada vez más respuestas generativas dentro de Search. Las mismas entidades y fuentes circulan entre varios sistemas.
Y ahora la propia regulación europea reconoce esa convergencia.
ChatGPT entra en la categoría de los grandes motores de búsqueda. Y el DMA prevé que chatbots con funciones de búsqueda puedan acceder, bajo determinadas condiciones, a datos destinados a mejorar motores competidores.
Existe además una paradoja interesante con Google. Mientras hace más costosa la extracción automática de sus SERP mediante URLs /goto , Europa le obliga a ofrecer una vía regulada para compartir determinados datos Search.
En ambos casos aparece la misma pregunta: ¿quién puede utilizar los datos producidos por la búsqueda?
¿Tu marca es visible allí donde tus clientes buscan y deciden?
El objetivo no es sustituir SEO por otro acrónimo. Es entender cómo Google, los motores IA, los medios, las comunidades y las señales de autoridad se combinan para hacer que una marca sea visible, creíble y seleccionable.
Es el enfoque que trabajo como Strategic Visibility Advisor: conectar Search, inteligencia artificial, marca, autoridad y negocio dentro de una misma estrategia.
Hablemos de tu visibilidadMi lectura como Strategic Visibility Advisor
Lo más importante de esta designación no es el nuevo acrónimo que acompaña a ChatGPT.
Europa está reconociendo institucionalmente algo que los usuarios ya estaban haciendo: utilizar una interfaz de inteligencia artificial como acceso a la información.
Al mismo tiempo, intenta reducir uno de los principales obstáculos para quien quiere competir con Google: la enorme ventaja acumulada de sus datos de búsqueda.
Para una empresa, la pregunta estratégica deja de ser solamente:
Y pasa a incluir otra:
Después llega la pregunta más importante:
¿qué hemos construido para que varios sistemas independientes tengan motivos para seleccionarnos?
Porque si detrás no existe una marca reconocible, experiencia demostrable, contenido útil, menciones externas, fuentes independientes y autoridad coherente, intentar optimizar cada motor por separado se convierte en una carrera infinita.
SEO, contenido, relaciones públicas, reputación, autoridad de marca y visibilidad IA no son la misma disciplina.
Pero todas contribuyen a una capacidad común: ser encontrado, comprendido, citado, recomendado y elegido.
Preguntas frecuentes sobre ChatGPT, el DSA y los datos de Google Search
¿ChatGPT está oficialmente considerado como motor de búsqueda en Europa?
Sí. El 31 de agosto de 2026, la Comisión Europea designó ChatGPT como Very Large Online Search Engine, VLOSE, dentro del Digital Services Act.
¿Por qué ChatGPT ha sido designado VLOSE?
El DSA establece un régimen reforzado para servicios que superan 45 millones de destinatarios mensuales medios en la Unión Europea. OpenAI declaró aproximadamente 159,1 millones para las funciones de búsqueda de ChatGPT durante el periodo analizado.
¿Qué obligaciones adicionales tendrá ChatGPT?
Entre otras, evaluaciones de riesgos sistémicos, medidas de mitigación, auditorías independientes, más transparencia y mecanismos de acceso a determinados datos bajo las condiciones previstas por el DSA.
¿El DSA revelará cómo ChatGPT elige sus fuentes?
No como una fórmula pública de citación. El artículo 40 del DSA abre mecanismos de acceso a datos para investigar riesgos sistémicos y evaluar las medidas adoptadas por las plataformas y motores designados.
¿Google tiene que compartir datos Search con sus competidores?
Sí, con motores elegibles y bajo condiciones específicas. El programa contempla datos de ranking, consultas, clics y vistas generados por Google Search en el Espacio Económico Europeo.
¿Un chatbot de IA puede acceder a los datos de Google Search?
Potencialmente sí. La Comisión Europea contempla que chatbots con funcionalidades de búsqueda puedan ser beneficiarios elegibles. El acceso no es automático y depende de los requisitos del programa.
¿Pueden utilizarse esos datos para entrenar un modelo de IA generalista?
No dentro de este programa. El uso está limitado al desarrollo y optimización de servicios de búsqueda y tecnologías relacionadas.
¿Qué cambia para el SEO?
No cambia directamente el algoritmo de Google. Sí confirma que la visibilidad debe analizarse en más interfaces. A las posiciones SEO conviene añadir menciones de marca, fuentes, citas y recomendaciones dentro de motores de IA.
¿El SEO pierde importancia con los motores de IA?
No. El SEO sigue siendo una pieza central de la visibilidad digital. Lo que cambia es su contexto, porque Search, retrieval, respuestas generativas, autoridad y señales externas están cada vez más conectados.
Las afirmaciones regulatorias de este artículo se apoyan prioritariamente en la Comisión Europea, el Centro Europeo para la Transparencia Algorítmica, la documentación de Google sobre su programa europeo de datos Search y la información publicada por OpenAI en el marco del DSA. Las conclusiones sobre visibilidad de marca son el análisis estratégico del autor.
Nicolas Audemar es Strategic Visibility Advisor y consultor SEO internacional. Desde hace más de 15 años ayuda a empresas y directivos a convertirse en la referencia natural de su mercado combinando SEO, visibilidad en inteligencias artificiales, posicionamiento de marca y construcción de autoridad. Es Country Manager de SISTRIX en Francia, conferenciante y fundador de Hola Qué Tal.
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