El ecosistema de la prensa francesa está viviendo una transformación profunda.
No es teoría. No es opinión.
Es una realidad que afecta directamente a empresas, SEOs, anunciantes, emprendedores y marcas personales.

Durante décadas el modelo era simple.
Más tráfico, más publicidad, más ingresos.
Pero esa fórmula ya no funciona.

Hoy el poder ha cambiado de manos.
El usuario manda.
El valor real manda.
Y el contenido mediocre, disfrazado de publirreportaje barato, ya no convierte ni posiciona.

Panorama actual de la prensa en Francia

La prensa escrita tradicional lleva años en caída progresiva en términos de difusión.
El consumo digital domina.
Y la publicidad clásica ya no sostiene el modelo económico de los periódicos como antes.

Según el informe Digital News Report 2024 – Reuters Institute, Francia registra:

• Una reducción constante en la compra de prensa impresa.

• Un aumento significativo del consumo digital y móvil.

• Una transición hacia modelos de pago y suscripción.

Y aquí viene la parte importante para SEO y publicidad:

Los medios ya no aceptan enlaces y publirreportajes como antes.
Ahora buscan credibilidad, contenido editorial con valor real y colaboraciones con marca.

Principales diarios y su evolución reciente

Difusión y audiencia real (prensa escrita + digital)

*Cifras redondeadas y coherentes con los órdenes de magnitud publicados por ACPM OneNext.
Fuente principal: ACPM – OneNext 2024, https://www.acpm.fr/

Lo importante aquí no es si un medio tiene 0,5 millones más o menos.
Lo importante es ver la tendencia:
el peso del digital se ha vuelto dominante, incluso en marcas históricamente de papel.

Además, medios como Le Monde han comunicado públicamente haber superado los 600.000 suscriptores digitales de pago a principios de 2024, consolidando un modelo premium donde la relación directa con el lector pesa más que la simple venta de espacio publicitario.
(Fuente: comunicados corporativos de Le Monde, sección Groupe / Abonnements – https://www.lemonde.fr/groupe/le-monde/)

El lector francés ha cambiado

Hablamos de un público:

• Más exigente.
• Más informado.
• Menos tolerante a la publicidad intrusiva.
• Más dispuesto a pagar por calidad editorial.

“Los lectores pagan por información fiable cuando deja de parecer publicidad disfrazada.”
– Reuters Institute, 2024

Y esa frase es oro si haces SEO.

Impacto real de la publicidad en la prensa francesa

Un estudio conjunto de ACPM y Kantar Insights 2024 muestra que:

• El 52% de los lectores confía menos en los artículos patrocinados demasiado promocionales.
• El 41% prefiere contenidos basados en datos y análisis.
• El 67% responde mejor a contenidos editoriales con valor informativo genuino.

Conclusión directa para SEO

Publirreportaje barato = enlace muerto.
Contenido con datos + estudio + valor real = autoridad, reputación y tráfico.

Estudios de percepción realizados por ACPM en colaboración con Kantar Insights muestran tendencias muy claras:

• Una parte importante de los lectores desconfía de los artículos claramente promocionales.

• Los contenidos patrocinados funcionan mejor cuando aportan datos, contexto y verdadera información editorial.

• El branded content de calidad genera más atención, más recuerdo y mejor percepción de marca que el anuncio “puro y duro”.

En muchos estudios de este tipo (ACPM + Kantar 2023/2024) se repite la misma idea:
los lectores están más dispuestos a reaccionar positivamente cuando el contenido informa primero y vende después.
(Fuentes generales: ACPM – sección “Actualités / Études” https://www.acpm.fr/actualites y Kantar Insights – https://www.kantar.com/es/insights)

La fuerza digital: Google, Facebook, Apple y las nuevas reglas del juego

Los gigantes digitales controlan la distribución del tráfico, la publicidad y la atención.

Mira esta tabla:

Fuente: Observatoire de l’e-publicité – SRI / UDECAM, informes 2023-2024.
https://sri-france.org/observatoire/

¿Ves la realidad?
Las marcas pagan a Google y Meta por impacto.
Los medios están obligados a reinventarse.

Nueva estrategia de monetización en los medios franceses

Mucho más que publicidad: el giro hacia el valor real

La prensa francesa está redefiniendo su modelo económico.
Ya no viven de banners, pop-ups y enlaces comprados a granel.
Viven… y sobrevivirán… gracias a la confianza, la calidad y la relación directa con el lector y el anunciante.

Esto no es una opinión.
Son cifras.
Son resultados.
Es supervivencia.

1. Suscripción: el nuevo motor económico

El modelo premium por suscripción es hoy la columna vertebral del negocio de información en Francia.

Ejemplos y cifras concretas

• Le Monde superó los 620 000 suscriptores digitales de pago a principios de 2024, su récord histórico.

• Le Figaro ronda los 530 000 abonados totales, gran parte digitales.

• Les Echos, diario económico, mantiene un crecimiento sostenido con una estrategia B2B premium.

• El reporte Digital News Report 2024 – Reuters Institute confirma que Francia está entre los países donde más rápido crece el pago por noticias.

¿Por qué importa esto?

Cuando el lector paga, la publicidad deja de ser el centro.
El objetivo número 1 es valor real.

Y eso cambia por completo el enfoque de branded content y enlaces: ya no se “vende espacio”, se construye reputación.

2. Contenidos colaborativos y branded content serio

Se acabó el publirreportaje disfrazado con SEO barato.
Lo que funciona ahora son contenidos editoriales de valor, co-creados entre medios y marcas.

Formatos que sí funcionan hoy

✔ Entrevistas y análisis sectoriales con datos exclusivos
✔ Estudios market-based con estadísticas verificables
✔ Dossiers temáticos con varias fuentes expertas
✔ Reportajes y storytelling aplicados

Ejemplos reales

• Les Echos publica con frecuencia Dossiers spéciaux patrocinados donde empresas aportan datos y visión experta (y el medio aporta credibilidad editorial).

• Le Parisien Économie colabora con empresas tecnológicas en análisis de impacto industrial.

• La Tribune produce informes sectoriales (energía, movilidad, innovación) con participación empresarial.

Resultado práctico:

El enlace deja de ser un objetivo.
Se convierte en una consecuencia natural de aportar valor.

3. Publicidad ética + enlaces controlados

Los medios franceses se están volviendo mucho más exigentes con:

• Marcar explícitamente contenido patrocinado.

• Reducir drásticamente el volumen de enlaces pagados sin contexto.

• Priorizar contenidos que construyen reputación.

Cifras relevantes (SRI / UDECAM)

• Solo 6-8 % del mercado de publicidad digital francés está hoy en manos de medios tradicionales.

• La mayor parte va a Google (≈ 52 %) y Meta (≈ 35 %), lo que obliga a la prensa a elevar el valor añadido de la publicidad para justificar precio y espacio.

Traducción práctica:
❌ El catálogo barato tipo “100 artículos + 100 enlaces” está muerto
✔ Oportunidades premium curadas con lógica editorial

4. Eventos, presencia física y comunidad

Los medios han entendido algo clave:

La autoridad no se construye solo publicando.
Se construye reuniendo personas.

Ejemplos concretos

• Les Echos  “Les Echos Events” organiza conferencias sectoriales B2B con tickets premium.

• Le Figaro Live produce emisiones en directo y mesas redondas con patrocinadores activando marca y base de datos.

• Le Parisien Étudiant monetiza ferias y jornadas universitarias presenciales.

• MediaPart y Alternatives Économiques financian parte de su estructura con membership + encuentros con la redacción.

Por qué funciona

Cuando una marca participa como experto invitado, panelista o sponsor:

• Credibilidad pública inmediata

• Acceso a base de datos cualificada

• Posibilidad de enlaces editoriales genuinos

La visibilidad real ya no se compra.
Se merece.

Si quieres:

• Que un medio francés quiera entrevistarte

• Que tu empresa sea citada como referencia

• Que tus enlaces no parezcan comprados sino merecidos

Hablemos.
Lo construimos juntos.
Paso a paso. Con estrategia. Y con resultados.

Canal clave en 2026: Google Discover y su impacto en los medios franceses

Hay un actor silencioso en la transformación de la prensa francesa.
Uno que no aparece en las portadas.
Uno que ni siquiera se controla con estrategia editorial clásica.

Se llama Google Discover.
Y hoy decide la visibilidad de muchos medios.

El nuevo flujo de tráfico que nadie puede ignorar

Mientras la mayoría de los editores se obsesionan con el SEO tradicional y el posicionamiento en Google Search…
Discover ya representa entre el 30 % y el 50 % del tráfico de algunos diarios franceses.

Según datos citados por Le Monde, una parte creciente de la audiencia llega a través del feed algorítmico personalizado de Google, no vía búsquedas activas ni portadas editoriales clásicas.

“Discover puede convertirse en una fuente de tráfico adictiva y volátil para los medios franceses.”
— Le Monde, 25 septiembre 2025

Porcentaje real del tráfico hacia medios franceses

(estimaciones reportadas por Le Monde, basadas en datos agregados del mercado francés)

Fuente: Le Monde — Google Discover, nouvelle source de trafic et addiction pour les médias, 25/09/2025

¿Qué significa eso?

Significa que los medios dependen menos del SEO clásico
y mucho más de su capacidad de generar contenido que emocione, enganche y sea visualmente potente.

Y significa también que la visibilidad ya no se negocia con enlaces comprados y anchor text repetidos,
sino con autoridad real + experiencia + calidad editorial + engagement del usuario.

Un arma de doble filo

Discover puede ser un regalo divino.
Pero también una bomba.

Ventajas

✔ Volumen de tráfico brutal sin necesidad de búsquedas
✔ Alcance masivo para contenidos nuevos y ágiles
✔ Ideal para medios con ritmo rápido y actualidad

Riesgos

❌ Caídas repentinas sin explicación
❌ Dependencia de algoritmo opaco
❌ Poca capacidad de predicción y planificación

Si basas tu estrategia en un canal que no controlas… estás construyendo sobre arena.

Por eso el modelo de suscripción y de contenido premium cobra aún más sentido:
Diversifica ingresos.
Reduce dependencia.
Aumenta estabilidad.

Cómo optimizan Discover los medios franceses exitosos

(E insights aplicables a SEO, branding y empresas)

Discover es la autopista rápida.
Suscripción y contenido premium son la casa.

Y quienes entienden esta ecuación están ganando el partido.

Porque en 2026 tener visibilidad no es aparecer en Google Search.
Es aparecer en el momento perfecto sin que el usuario lo busque.
Eso es Discover.
Eso es poder.

Qué significa todo esto para tu SEO y marca

Lo que ya NO funciona

❌ Comprar enlaces masivos en periódicos sin contexto
❌ Publirreportajes sin valor real
❌ Contenido repetitivo o comercial disfrazado

Lo que SÍ funciona hoy en Francia

✔ Contenido basado en datos y fuentes reales
✔ Estudios sectoriales y análisis
✔ Entrevistas, colaboraciones y storytelling con propósito
✔ Estrategias multicanal (web + newsletter + RRSS + vídeo)
✔ Reputación antes que volumen

“En el juego de la visibilidad, gana quien aporta más valor. No quien paga más enlaces.”

Checklist Nicoseosem para aparecer en la prensa francesa

• ¿Tu historia merece ser contada?

• ¿Aporta datos únicos, experiencia o impacto real?

• ¿Tu contenido puede ayudar a un periodista a informar mejor?

• ¿Tu colaboración mejora la reputación del medio?

• ¿Tu enlace es útil y contextual?

Si fallas alguna, trabaja antes de intentar publicar.

¿Quieres que la prensa francesa hable de ti?

Hoy la visibilidad en medios ya no es un lujo.
Es una estrategia de autoridad.
Y si sabes jugarla bien, cambia tu marca para siempre.

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Fuentes Verificadas

Para ver como era el panorama antes 2019 clic en Ver más

Hablamos a menudo de crisis en la prensa francesa, pero la expresión apenas refleja la realidad. En realidad se reduce y limite a las dificultades que algunos periódicos pueden encontrar en un momento u otro. Hay un continuo crecimiento en el número de títulos.

Hoy hay más de 4000 diarios que comparten una masa creciente de lectores. De 49,686,000 en 2014, aumentaron a 51,116,000 en 2017.

Y este crecimiento se debe en gran medida al desarrollo de los medios digitales.

Un ejemplo emblemático de la fuerza de la prensa francesa, Le Figaro, el periódico más antiguo, se encuentra entre los 5 principales periódicos cuya audiencia supera el millón de lectores cada día.
Otro ejemplo de la vitalidad de este sector de actividad, el grupo Reworld Media, que se convirtió, desde su adquisición de Mondadori France, en abril de 2019, en el primer grupo de prensa de revista francesa y el que mejor ilustra lo que es el nuevo modelo publicitario en esta área.

Periódicos franceses: datos brutos

Todas las estadísticas coinciden. Con cifras de consultoras especializadas como, por ejemplo, cifras de organizaciones profesionales como Statista Research Department y las l’Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias (ACPM), las tendencias son las mismas.

Número de lectores de la prensa francesa y fuerza digital.

Es cierto que a nivel mundial, la difusión «imprenta» tiende a disminuir, menos un 2,2% de 2016 a 2017. Pero este no es el caso para todos los periódicos y esta disminución se ve compensada en gran medida por la creciente participación en la lectura de las versiones digitales de cada uno de estos periódicos cuando existe. Lo cual es casi siempre el caso.

Para algunos analistas, como Edouard Laugier, en un artículo en la edición digital de Nouvel Economiste (lenouveleconomiste.fr), publicado en septiembre de 2018, podemos contar, cada mes, casi 40 millones de lectores para las ediciones digitales de la prensa francesa.

El impacto del digital se puede calcular de manera diferente. Así, para Capucine Cogné, en un artículo publicado en Le Monde (lemonde.fr), en septiembre de 2016:

«El digital trae un promedio de 86 lectores adicionales por cada 100 lectores de print»

Además, y concordantemente, la prensa consolida, año tras año, sus posiciones frente a la población. El número de títulos aumentó en un 37% en 25 años para alcanzar un récord de 4120 en 2017.

Como resultado, la mitad de la población lee al menos un periódico todos los días y casi todos, durante un mes. Y la misma mitad de franceses lee al menos una «marca de prensa» en el móvil. Por ejemplo mis padres leen cada día La Dépêche Du Midi (periodico francés del sud oeste) en sus móviles.

Obviamente, estos datos no han escapado a los planificadores de medios (media planners) y la publicidad en la prensa sigue siendo inevitable. Dicho esto, su implementación ha evolucionado para acomodarla a las nuevas tecnologías de información.

Audiencia de los periódicos en Francia

Difusión, lectores y público.

Debemos distinguir la difusión, los lectores y la audiencia:

• La difusión corresponde al número de copias vendidas o distribuidas por cada título.

• El número de lectores corresponde al número de lectores de cada copia multiplicado por el número de copias distribuidas.

• La audiencia va más allá de los lectores e incluye, por ejemplo, clics en las páginas de diferentes medios de prensa digital: computadoras, tabletas y teléfonos móviles.

Por ejemplo, para Le Figaro (lefigaro.fr), el periódico generalista más antiguo de la prensa francesa, nacido en 1826, la circulación fue, en 2017, de 317075 ejemplares y de lectores, de más de 15 años, fue, el mismo año, 1943000 personas. Es decir que cada copia es leída en promedio por 6 personas. Pero la audiencia es naturalmente más importante.

Características del lector

Estos datos globales sobre los lectores de Le Figaro se toman de las tablas producidas por la ACPM para cada uno de sus miembros. Esta organización profesional también proporciona un análisis detallado de sus lectores.

Por lo tanto, podemos saber, entre otras cosas, que los lectores de Le Figaro son principalmente hombres (56,5%), que pertenecen mucho al categoría socio-profesional superior (38%) y que en su mayoría son mayores de 60 años (39%).

Impacto de la publicidad en la prensa francesa.

Estos datos son importantes porque las diferentes encuestas muestran que la publicidad en la prensa es la más confiable para los consumidores.

De hecho, son 67% para considerar esta forma de publicidad, mientras que son más del 24% para apreciar la publicidad en televisión y ese 2% con sentiemiento positivo de banners webs.

La misma fuente afirma que los lectores de prensa son el 76 por ciento receptivos. En comparación, los espectadores son solo el 37%.

En otras palabras, con la publicidad en los periódicos se establece de alguna manera un «contrato de lectura». Incluso podemos decir que facilita la lectura.

En cuanto a la memorización de mensajes, no hay duda de que la publicidad en los medios impresos supera a todos los demás medios.

La fuerza evolutiva del digital en la prensa francesa

La prensa digital ha heredado de estas características. Y, los directores de publicidad entendieron esto muy bien.

En cualquier caso, para Corinne Mrejean, que gestiona publicidades desde los periódicos como Le Parisien (leparisien.fr) y Les Echos (lesechos.fr), está claro que:

«Nuestra fuerza en lo digital proviene de la confianza en el papel»

La potencia publicitaria de las marcas de prensa es tan importante como en el pasado. Aunque no usa los mismos canales y está totalmente expuesto a la competencia de los «GAFAs«, como Google o Facebook.

Por lo tanto, como Edouard Laugier escribe en un artículo publicado en septiembre de 2018, en lenouveleconomiste.fr, en 2006, la prensa todavía concentraba el 45% de las compras de medios y la digital apenas superaba el 3,5%.

Diez años después, cambio completo de escenario. La prensa «papel» solo cuenta con el 18.5% y la versión digital supera los 36%.

Mejor o peor, el 78% de la inversión en lo digital abarca los canales que conducen a Google y Facebook. Los análisis incluso muestran que ambos juntos representan hasta el 92% del crecimiento del mercado.

Sin embargo, esta orientación privilegiada choca cada vez más con los comportamientos «anti-publicitarios» de los usuarios de Internet. De hecho, ahora es muy probable que «bloqueen» los anuncios que consideran inútiles en las páginas de Google o Facebook y descarguen las aplicaciones «adblocks» apropiadas como eyeo.

Pero, finalmente, este comportamiento beneficia a la prensa digital, especialmente a través de enlaces comerciales insertados en el equivalente de publirreportaje de periódico de tu empresa. De alguna forma es aparentado al llamado «native advertising«.

No es, entonces, más realmente publicidad, sino información comercial, difícil de «bloquear» porque viene desde la edición del propio periódico.

¿Quieres que la prensa francesa hable de ti ?

Si quieres un publirreportaje, articulos y enlaces en periódicos franceses: rellena el formulario siguiente explicando la tematica y que presupuesto tienes :

Periódicos franceses: distribución

Los periódicos franceses se pueden definir de acuerdo con cuatro criterios:

1. La periodicidad.
2. El editor.
3. La familia o el género.
4. El tipo de lectores.

Lo que da cinco amplias categorías:

La prensa diaria nacional

Se compone principalmente del periódico Le Monde, Le Parisien, Aujourd’hui en France, le Figaro, Libération, Echos, La Croix, L’Humanité, L’Équipe, 20 minutes y Cnews Matin. Todos tienen una versión digital.

• Excluyendo L’Équipe y Les Echos, estos son periódicos generalistas.
  • L’Équipe es un díario especializado en noticias deportivas y es organizador del Tour de Francia. Pertenece al grupo Amaury.

• • Les Echos se especializa en noticias económicas. Pertenece al grupo LVMH.

• El diario Le Parisien-Aujourd’hui, Le Figaro, son periódicos bastante conservadores. El primero pertenece al grupo Dassault; el segundo al grupo LVMH (Bernard Arnaud).

• Libération (libération.fr), l’Humanité (humanité.fr) son periódicos de izquierda. Sin embargo, Libération está bajo el control financiero del grupo Altice (SFR) Patrick Drahi. L’Humanité está bajo el mando del Partido Comunista Francés (PCF).

• Le Monde es un periódico más bien de centro izquierda. La compañía editorial está controlada, entre otros, por Xavier Niel, vicepresidente de Illiad y fundador de Free Mobile.

• La Croix (la-croix.com) es un periódico centenario que defiende los valores católicos. Es propiedad de Bayard Publishing Group. Este último todavía está bajo el control de la Congregación de los Agustinos de la Asunción.

• 20 minutes (20minutes.fr) y Cnews matin (cnews.fr) son periódicos gratuitos. El primero es propiedad del grupo belga Rossel, también editor en Bélgica, entre otros, del periódico Le Soir. 20 minutos tiene difusión en Francia, España y Suiza. CNews es propiedad del grupo Bolloré.

La prensa diaria regional

Está dominada por un conjunto de casi 50 títulos. Estos son periódicos de información general y local.

El más importante de ellos es el periódico Ouest-France (ouest-France.fr). Es hoy el primer diario francés y el que tiene más copias distribuidas. Obviamente tiene una versión digital.

Está controlado por la compañía de inversión Sipa-Ouest France. Esta es controlada por una ley de asociación 1901, la asociación para el apoyo de los principios de la democracia humanista. Su orientación es la de la democracia cristiana.

La prensa semanal

Cubre una gran cantidad de temas. Podemos citar los más importantes de ellos, cada uno con una versión digital, con estas especialidades:

• Actualidades:
  • Paris-Match (Hachette, Lagardère-Active) siempre fiel a su lema «el peso de las palabras, el impacto de las fotos«.

• • Le Point, semanario social-liberal propiedad de la familia Pinault, rival de la familia Arnault y LVMH.

• • L’Express (Altice, Patrick Drahi), la misma tendencia que Le Point o Le nouvel Obs (Niel, Free Mobile), más bien centro izquierda

• También destacan las revistas católicas, bien ancladas, como Le Pèlerin y La Vie. El primero pertenece al grupo Bayard, el segundo, más bien a la izquierda, al grupo Le Monde.

• La economía: Challenges, revista más bien centro derecha. Es propiedad casi por igual del grupo Perdriel, ex propietario de Nouvel Obs, y el fabricante de automóviles Renault.

• Deporte:
  • France football, propiedad del grupo Amaury.

• • Moto journal

• • Auto Plus, es derivado de la revista alemana Auto Bild, propiedad de Mondadori (Silvio Berlusconi) y Axel Springer.

• Otros temas como el tema de las mujeres (Femme Actuelle, Maxi), culturales (Télérama), cotilleos (Voici, Closer), televisión (Télé loisirs) o jardinería (Rustica) también tienen su título de referencia.

La prensa mensual

Sus temas son los mismos que la prensa semanal. Además, se añaden por ejemplo más particularmente revistas dedicadas a la salud, el turismo, las personas mayores, la familia, los ahorradores o incluso los cazadores y pescadores como:

• Salud: Santé Magazine. La revista es propiedad de Uni Media, una subsidiaria de Crédit Agricole Group. Esta subsidiaria tiene un total de 12 títulos (Bottin gourmand, Dossier familial,…), cada uno respaldado por un sitio web, enfocado en la esfera familiar y el bienestar.

• Turismo: Geo. El título es una de las 20 marcas (Capital, Prima, …), muy diversificada, administrada por Prisma Media, una subsidiaria de Gruner + Jahr, que forma parte del poderoso grupo de comunicación alemán Bertelsmann. Prima Media es el primer grupo bi-media en Francia en audiencia de transmisión y digital impresa. Prima Media favorece cuatro valores: creación, equipo, rendimiento y placer.

• Caza y pesca: Le chasseur français. Es una de las revistas francesas más antiguas. Fue creado en 1885 por la famosa fabricación de armas y ciclos de Saint Etienne, Manufrance. Especializado en caza, pesca, naturaleza, jardín y hogar, también es conocido por sus citas matrimoniales (brindamour.fr). La revista ahora es parte del grupo Reworld Media.

La prensa exclusivamente digital

La prensa exclusivamente digital está menos desarrollada que la prensa bi-media, pero es muy activa. Estos incluyen revistas o periódicos como France-Soir, Médiapart, Rue89, Slate o Huff Post.

• France-soir (Francesoir.fr) ha experimentado múltiples tribulaciones, pasó de diario al 100% print, generalista y popular, tirando de más de 2 000 000 copias, a dejar de aparecer, antes de renacer y estabilizar su fórmula de información actual, al 100% digital, de forma continua y gratuita.

• Médiapart (médiapart.fr): se creó en 2008 en su forma actual. Un periódico de pago al 100% digital, cuenta con 150,000 suscriptores. Publicado en francés, inglés y español, el periódico se ha ganado la reputación de ser un medio noticioso independiente, investigativo y de actualidad, intransigente y bastante izquierdista.

• Rue89: Pionero de la prensa digital en su creación en 2007, el periódico se especializa en noticias y sociedad es ahora una pestaña del sitio web de la Nouvel Obs (nouvelobs.com).

• Slate (slate.fr): Es una versión francesa de la revista estadounidense lanzada en 1999. La revista es gratuita y vive de sus ingresos publicitarios. Su línea editorial tiene una gran libertad de tono y sigue principalmente los hechos de la sociedad.

• Huff Post (huffingtonpost.fr): Versión francesa del sitio web estadounidense Huffington Post, su creación es de 2012. Es un sitio web gratuito de noticias generalistas. Es uno de los primeros sitios de este tipo.

Cabe señalar que Rue89, Médiapart y Slate estaban en el origen, entre otros, de la Unión de la Prensa Independiente de Información en Línea (Syndicat de la Presse Indépendante d’Information en Ligne (S.P.I.I.L).

Hoy, este sindicato profesional, creado en 2009, reúne a 180 editoriales.

Publicidad en periódicos y revistas francesas: ¿Cómo hacer?

Elementos clave de los nuevos enfoques.

Versión en papel y en línea.

Casi todas las revistas papel tienen una versión digital. Y dependiendo del número de marcas que cubran, podemos hablar sobre grupos de medios de comunicación.

La versión en línea a menudo toma el nombre del diario impreso y agrega la partícula «.fr» como lefigaro.fr, challenge.fr o lexpress.fr. Esta versión está, en principio, disponible en computadoras, tabletas y teléfonos inteligentes.

Esta multiplicación de diarios papel en versión en línea es una de las respuestas a la tendencia a la baja de sus ingresos publicitarios. Además de adaptar los sitios web a diferentes medios digitales, se adaptan al comportamiento de los lectores y, en particular, al rechazo de los anuncios.

Este rechazo creciente está relacionado con el tiempo de descarga y la naturaleza «obligatoria» de la mayoría de los anuncios. Por lo tanto, otras fórmulas se usan cada vez más como enlaces patrocinados. Recuerde que el enlace patrocinado es un enlace en un sitio web que apunta a la página de destino de otro sitio web, incluido de una tienda online.

De la página completa de un diario hacia la web: interés para las pymes

Estos evoluciones son una oportunidad para las PYME. Antes de la aparición de la prensa en línea, las PYME tenían pocas opciones, pero entre diferentes formatos de anuncios impresos, como página completa, media página o cuarto de página.

Según el periódico elegido para publicar el inserto publicitario, el monto de las tarifas cobradas podría ser disuasorio para una PYME. Y esto especialmente porque la vida de este recuadro es extremadamente reducida.

Por ejemplo, una página completa en un periódico como Le Monde cuesta casi 110,000 euros. En general, las tarifas oscilan entre 23000 y 150000 euros, según el título de la prensa diaria nacional utilizada para publicidad.

Un enlace «presentado» en un artículo de la versión en línea de un periódico es obviamente mucho más barato y su vida es casi ilimitada.

Publirreportaje

Una forma de valorar aún más el enlace patrocinado es «preguntarlo» en un publirreportaje (u infomercial).

Recuerde que un infomercial tiene todas las apariencias de un artículo papel habitual, pero que su contenido está completamente dedicado a la promoción de la empresa que es el patrocinador.

Si este infomercial se limita al soporte digital del periódico, se llama native advertising.

Venta de enlaces

Este «parece» un buen método. En realidad, ahorra mucho tiempo para mejorar el SEO de un sitio. Especialmente cuando el enlace se vende por o para un sitio con un PageRanking de calidad.

Sin embargo, a los motores de búsqueda como Google no les gusta el proceso y tienden a castigar a los usuarios.

De hecho, el recurso imprudente a la compra de enlaces equivale a distorsionar el funcionamiento y la relevancia de los algoritmos del motor de búsqueda.

Por lo tanto, es más que deseable proceder con delicadeza y contactar a profesionales competentes en el campo.

Transferencia de autoridad y linkjuice SEO

De todos modos, estudios son muy esclarecedores sobre el papel de los enlaces en el «PageRanking» de un sitio.

Se destaca que el 86% de los sitios mejor posicionados tienen al menos 100 enlaces que apuntan a ellos. No es todo.

El 30% de estos sitios tienen enlaces entrantes de menos de 100 dominios diferentes.

Es decir que si la cantidad paga, la calidad paga aún más. Esto es también lo que mide el «Link juice».

Lo que debe recordarse y lo que un especialista en enlaces entrantes o backlinks controla por completo es que el índice de confianza y, por lo tanto, su clasificación o PageRank, otorgado a un sitio web por un motor de búsqueda, como Google depende, en particular, de un conjunto de criterios en los que la calidad de los enlaces es tan importante como su número.

Calidad de un enlace

Y aquí es donde los enlaces de la prensa francesa pueden ser cruciales para un sitio web objetivo.
De hecho, podemos decir que la calidad de un enlace cree, entre otros, con:

• El índice de confianza del sitio del que emana el enlace.
• La antigüedad del nombre de dominio.
• El tipo de extensión del nombre de dominio.
• La presencia de avisos legales y datos de contacto.
• Tráfico en el sitio, tasa de rebote según cantidad de información en páginas.
• La reputación del sitio.
• La frescura de la información.
• El tamaño del sitio en número de páginas.
• Un largo etc de criterios como el famoso E.A.T.

Podemos ver así claramente el valor del uso de «backlinks» posicionados en sitios web de editores de noticias de calidad.

El nuevo modelo publicitario: el modelo integrado

Un análisis detallado de las necesidades del anunciante puede conducir a favorecer valores que están más allá del ámbito de los valores cubiertos por una autoridad en particular.

Una vez más, y tanto como en la compra del enlace patrocinado, es necesario recurrir a profesionales.

El enfoque del anunciante puede parecer simple. Un producto o servicio para la venta, un soporte de prensa cuyos lectores son similares al objetivo principal del producto o servicio, una oferta promocional en el medio.

Pero la alineación de los dos planetas, el «planeta de los medios» y el «planeta del producto o servicio», no se puede improvisar, especialmente cuando se trata de optimizar los enlaces.

El papel del especialista en digital es garantizar, en particular, que un enlace cumpla con el propósito de Isabelle Canivet-Bourgaux:

«Un enlace a una página se interpreta como un voto o recomendación para la página / sitio al que apunta.»

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Nicolas Audemar

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Nicolas Audemar es Strategic Visibility Advisor y consultor SEO internacional. Desde hace más de 15 años ayuda a empresas y directivos a convertirse en la referencia natural de su mercado combinando SEO, visibilidad en inteligencias artificiales, posicionamiento de marca y construcción de autoridad. Es Country Manager de SISTRIX en Francia, conferenciante y fundador de Hola Qué Tal.

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