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Un estudio que revelé durante el Digital Marketing Meetup de Sistrix en París en junio de 2025, muestra cómo las IA reemplazan poco a poco nuestros hábitos y sobre todo cómo se comportan con el contenido que producen o citan.
Así que la pregunta subyacente es:
👉 Cómo (no) desaparecer frente a las IA como ChatGPT, Gemini o DeepSeek.
Pero tranquilo, te lo explico sin hacer un resumen basura. Algo real de campo. Estratégico. Sin tonterías.
📊 150 millones de respuestas IA analizadas
Desde Sistrix, Johannes Beus se ha centrado en las respuestas de 3 grandes chatbots (ChatGPT, Gemini, DeepSeek), en 5 idiomas (fr, en, es, it, de), con 10 millones de prompts por idioma y por herramienta.
Sí, eso hace 150 millones de ocurrencias.
Sí, Sistrix no ha descansado.
📌 Lo que aprendemos del estudio:
- Ser visible en un solo LLM no es suficiente
- La citación de marca está reemplazando al enlace
- Hay que dejar de pensar «solo Google» y pasar a la multivisibilidad inteligente
Y entonces, ¿qué nos da?👇
🧠 La visibilidad es más que el Top 10 de Google
¿Estás en primera posición en Google? Enhorabuena, tienes la medalla… del pasado.
Hoy en día, la visibilidad también es:
- Ser citado en un AI Overview.
- Ser mencionado por una IA.
- Ser incluido en una respuesta generada, incluso sin enlace.
Bienvenido al mundo de las marcas invisibles pero influyentes.
🤯 Las IA inventan, citan, clasifican (y quizás te ignoran)
Algunas cifras que duelen:
- El 86% de las respuestas de IA no contienen ningún enlace hacia la fuente.
- ChatGPT es el peor (6,3% de respuestas con enlace fuente), Gemini el mejor (23%).
- Cuando hay enlaces, hay entre 10 y 13 de media.
- Pero una parte está completamente inventada (URL falsas, sitios inexistentes).
¿Y tú? Te esfuerzas en ser enlazable… mientras la IA alucina un sitio imaginario. Duro.
🏛️ Cada IA tiene sus tipos de enlaces preferidos
- ChatGPT adora las páginas de soporte y las guías bien estructuradas.
- Gemini es adicto a los sitios gubernamentales, especialmente en salud.
- DeepSeek va a por volumen: 8,9 marcas citadas de media por respuesta.
Y mientras tanto, ¿Reddit? 🧂
A pesar de su asociación con Google, rara vez es citado.
Como para ver que la amistad no hace el posicionamiento.
💡 Marca citada ≠ enlace al sitio
- La mención de marca se convierte en un KPI en sí mismo.
- Algunos sitios son más enlazados que mencionados (ej. en Alemania: Finanztip.de)
- Y al revés: tu marca puede ser citada sin obtener un enlace. Y eso es bonificación en términos de autoridad percibida.
Pero cuidado:
- Una respuesta IA contiene solo una marca en el 2 a 3% de los casos.
- La mayoría de las veces hay varias marcas, a veces 8 o 9 en una sola respuesta.
🧠 Para apoyar el argumento:
Según la encuesta Heroiks Pulse (junio 2025), el 28% de los franceses ya utilizan la IA para buscar información online. Entre los 18-34 años, es más de uno de cada dos.
Digamos que si tu contenido no es compatible con IA, ya vas con retraso.
🧭 Vale, pero ¿qué hacemos ahora Nico?
¿Has leído todo esto y entras un poco en pánico? Es normal. Pero sin pánico, hay un plan.
Aquí tienes tu plan de batalla IA (no necesitas GPT-6 para aplicarlo):
Paso 0: Acepta la realidad
Deja de creer en trucos secretos.
La IA no es «SEO con prompts» milagroso.
El SEO de Google sigue siendo la base. Punto.
Otra cosa a tener en cuenta: las IA no te deben nada.
Ni enlace, ni clic, ni backlink.
Y sobre todo: cada una trabaja con sus propias reglas.
Así que olvídate del «Un solo tipo de SEO para gobernar todos los buscadores»: entramos en la era de la especialización LLM por LLM.
🕵️♂️ Paso 1: Escanea tu visibilidad actual
Analiza tu visibilidad en las IA.
¿Dónde estás? ¿Cuándo? ¿Por qué?
¿Dónde están tus competidores? (Pista: quizás delante de ti.)
Es decir:
- ¿Tu marca es citada?
- ¿En qué chatbots?
- ¿Para qué tipos de consultas?
(¿Marca, producto, genérica, polémica?) - ¿Tus competidores están más presentes que tú?
💡 Pequeño consejo: si quieres respuestas rápidas, aquí tienes el enlace del Sistrix AI Chatbot Tool.
🧪 Paso 2: la verificación para confrontar el sueño… con la realidad
¿Tu marca sale en los prompts adecuados?
¿La información es correcta?
¿También sales en los prompts genéricos, o solo cuando escriben tu nombre?
Y te dices que:
¿Quieres ser el líder en tu sector? Genial y ambicioso.
Pero por ahora, ¿dónde sales, cuándo y por qué?
- ¿Tu mensaje está bien transmitido?
- ¿La información es correcta?
- ¿Estás realmente presente en las respuestas donde las marcas importan? (recordatorio: son poco citadas y a menudo se pierden)
Paso 3: Optimiza (pero no igual que antes)
Aquí tienes los 3 ejes de optimización que destila el estudio y validados por datos de campo:
- 🔧 Técnico: contenido legible (HTML primero, no 3 toneladas de JS)
- Basta de contenido inaccesible para la IA (JS en exceso, pop-ups, lazy loading en títulos…)
- Estructura clara = contenido digerible para un LLM
- 🧠 Calidad con E-E-A-T por todas partes (calidad, experiencia, transparencia)
- Aplica los principios E-E-A-T (Experience, expertise, autoridad, fiabilidad aka confianza)
- Anticipa los prompts genéricos: no hagas contenido únicamente para tu nombre de marca
- 📣 Reputación: menciones, citas, buzz positivo. Y no solo en tu sitio.
- Haz que te mencionen. Citen. Referencien.
- Los enlaces son raros pero las menciones cuentan.
- Trabaja tu autoridad percibida, porque las IA seleccionan como Google… pero peor.
🎯 Sé amigable con la IA, o sé invisible… por cierto… ¿qué esperas para ponerte manos a la obra?
Sí, es complejo.
Sí, las IA alucinan a veces.
Pero las reglas están en parte establecidas, y no van a cambiar radicalmente mañana.
Y esta vez no es solo un algoritmo como Google:
es una máquina que decide… en tu lugar… lo que dice de ti.
O haces lo necesario para existir en boca de la IA,
o sigues optimizando tu meta descripción… para cada vez menos gente.
🤝 ¿Quieres que veamos juntos dónde sales (o no)?
¿Quieres probar si eres visible en Gemini, ChatGPT o DeepSeek?
👉 Puedo ayudarte. En serio. Escríbeme.
¡Cuentamelo Todo!
Nicolas Audemar es Strategic Visibility Advisor y consultor SEO internacional. Desde hace más de 15 años ayuda a empresas y directivos a convertirse en la referencia natural de su mercado combinando SEO, visibilidad en inteligencias artificiales, posicionamiento de marca y construcción de autoridad. Es Country Manager de SISTRIX en Francia, conferenciante y fundador de Hola Qué Tal.
