El 22 de enero publiqué mi artículo sobre los perdedores SEO 2024 de Francia, en el que cité y compartí una captura de pantalla de las Guidelines para evaluadores (raters) de Google, especialmente sobre las intenciones de búsqueda que el gigante de Mountain View utiliza para clasificar los resultados en las SERP.
¡Y justo al día siguiente, Google actualizó su documento con una nueva versión fechada el 23 de enero!
Entonces, ¿cuáles son las diferencias entre las versiones de 2023 y enero de 2025?
Mención explícita de la IA generativa (Generative AI)
Desde la sección 2.1 Important Definitions (p. 9-10), se introduce una nueva subsección que define la IA generativa y su impacto en la creación de contenido.
De hecho, la versión de enero de 2025 incluye una sección dedicada a la IA generativa, explicando cómo estos modelos pueden ser utilizados para crear contenido como texto, imágenes o código.
La IA generativa es un tipo de modelo de machine learning (ML) que puede utilizar lo que ha aprendido a partir de ejemplos proporcionados para crear nuevo contenido. Esto incluye texto, imágenes, música y código. […] Sin embargo, como cualquier herramienta, también puede ser mal utilizada.
Google aún no menciona el vídeo, lo cual es sorprendente, pero insiste en la diferencia entre un buen uso y los posibles abusos. Esto demuestra una clara intención de adaptar los criterios de evaluación a las evoluciones tecnológicas.
Ejemplos enriquecidos para diferenciar MC, SC y publicidad
La distinción entre el Main Content (MC), el Supplementary Content (SC) y la publicidad se detalla aún más en la sección 2.4 Understanding Webpage Content (p. 13-14). Y no es solo para hacerlo bonito.
Identificación del contenido interactivo en las páginas
La versión 2025 incluye precisiones sobre cómo evaluar el contenido interactivo detrás de pestañas o elementos dinámicos:
- Páginas de productos: Secciones como los comentarios de clientes, información de envío o detalles de seguridad que están detrás de pestañas ahora se consideran parte del Main Content (MC) si contribuyen al objetivo de la página.
- Calculadoras o herramientas integradas: Herramientas como convertidores de divisas o calculadoras de préstamos ahora se consideran explícitamente MC importantes, incluso si requieren interacción.
Adición de nuevos tipos de páginas y contenido principal
Google amplía su visión con ejemplos más variados:
- Páginas de blogs: Blogs que comparten recursos multimedia (como playlists o referencias de series de TV) ahora son citados. Por ejemplo: una página que comparte una playlist musical utilizada en una serie de TV, con su MC destacado.
- Páginas bancarias: Los formularios de inicio de sesión son explícitamente mencionados como parte del Main Content.
Fortalecimiento de los criterios para contenidos nocivos
Las páginas nocivas, especialmente las malintencionadas o engañosas, se definen con más detalle en las secciones 4.2 y 4.3 (p. 33-34).
¿Novedades?
- Desinformación social: Contenidos que erosionan la confianza en las instituciones públicas (elecciones, fake news).
- Abuso de dominios expirados: Mención explícita de este problema que alimenta sitios malintencionados.
- Solicitudes de donaciones falsas: Donaciones falsas para desastres naturales.
Google redefine las reglas del juego
Esta actualización de 2025 confirma una tendencia clara: Google adapta sus criterios para alinearse con un web más interactivo y con contenidos generados por usuarios.
Los menús desplegables, los carruseles e incluso los comentarios de clientes ya no se consideran elementos secundarios, sino componentes cruciales si contribuyen directamente al objetivo de la página.
En resumen, todo un sistema que evoluciona para reflejar mejor las intenciones de búsqueda. Un verdadero avance.
Nicolas Audemar es Strategic Visibility Advisor y consultor SEO internacional. Desde hace más de 15 años ayuda a empresas y directivos a convertirse en la referencia natural de su mercado combinando SEO, visibilidad en inteligencias artificiales, posicionamiento de marca y construcción de autoridad. Es Country Manager de SISTRIX en Francia, conferenciante y fundador de Hola Qué Tal.
