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La Popularidad. Sí señor. Es uno de los pilares fundamentales para lograr visibilidad en los motores de búsqueda. Y fijate que esta popularidad puede manifestarse de diversas maneras.
A veces, surge de una repentina ola de búsquedas de tu marca, producto o servicio en los buscadores.
¿La causa? Un golpe publicitario, sin importar su origen.
Otras veces, puede reflejarse en miles de menciones y enlaces en redes sociales.
También puede ser el resultado de una campaña de ninjalinking o del contenido valioso que ofreces en tu web (como una herramienta o información única).
Y claro, no podemos olvidar las campañas de pago que buscan enlaces en otras webs, esas que aceptan intercambios monetarios a cambio de un enlace.
Generalmente, estos enlaces se colocan en artículos nuevos, con el ancla de enlace deseada, siempre en la búsqueda del famoso oro de la popularidad: el backlink.
De foros y granjas: La evolución del linkbuilding
Desde los primeros días que Google anunció que se basaria por la recomencion online (entender personas que enlacen un contenido hacia la pagina de otro), han surgido diversas estrategias para conseguir estos backlinks.
Enlaces en foros, menciones en Wikipedia, y las controversiales granjas de enlaces han sido algunas de las tácticas más utilizadas.
Pero todo esto cambió cuando Google puso fin al recreo con sus temidas actualizaciones, muchas de ellas bautizadas con nombres de animales.
Plataformas de backlinks: ¿La solución rápida (y con dinero)?
En los últimos años, los marketeros han encontrado una forma más rápida (y sí, fácil, si tienes dinero) para obtener esos preciados backlinks: las plataformas de backlinks.
En cada país, una industria multimillonaria absorbe parte de los presupuestos de marketing de empresas de todo el mundo.
¿Google lo sabe? Por supuesto.
¿Lo permite? Claro que sí.
De hecho, Google reconoce que es parte del modelo de financiación de periódicos, revistas y medios online. Y sí, incluso ellos se benefician, especialmente a través de Google Discover y Google Noticias.
Estrategia de netlinking: El momento de la verdad
Entonces, si ya has trabajado en el pilar técnico de tu web, y has optimizado el contenido en todos sus formatos (tu y yo entendemos que hablamos de imágenes, textos, audios, videos), es hora de centrarte en la popularidad.
Aquí es donde entran las campañas de netlinking a través de plataformas.
Pero, ¿a quién confiar?
- ¿Cómo hacerlo?
- ¿Cuánto cuesta?
- ¿Cuántos enlaces necesitas?
- ¿A qué ritmo?
Las preguntas son muchas, y no es para menos.
Admito que no soy el mayor fanático de comprar enlaces (de hecho prefiero venderlos). Tal vez soy algo crédulo, pero creo más, mucho más, en los enlaces orgánicos. Si un día alguien decide eliminarlos, no pasa nada, y los que te linkan lo hacen por convicción no por mercenariado. Además, para conseguir enlaces naturales sin gastar un centavo, por si acaso te interesa, tengo una solución que compartí en una conferencia en Toulouse hace un par de años.
¿Vas a comprar enlaces? Aquí te digo cómo no fallar
Ahora bien, todavia estas aqui leyendo, felicidades ! Si decides comprar enlaces, hazlo bien por Dios!
No queremos equivocarnos.
Y curiosamente, siendo miembro del jurado de los SEO Awards de la Federación Francesa de SEO y Marketing (FePSeM), descubrí una herramienta premiada que podría convencerme de usarla diariamente, si fuera un fanático del linkbuilding. Se llama «RocketLinks Benchmark».
RocketLinks Benchmark: La herramienta ideal para preparar tu estrategia de netlinking
Si eres novato, o simplemente te sientes inseguro sobre la compra de enlaces, RocketLinks ha desarrollado funcionalidades que te pueden ayudar. En breve esta herramienta permite:
- Identificar las estrategias de creación de enlaces de tus competidores en el sector.
- Filtrar el «ruido» de backlinks inútiles o de campañas de SEO negativo.
- Calcular el coste de una campaña de creación de enlaces.
Al detalle con mirada personal
Ahora, vamos a entrar en detalle. Te mostraré cómo funciona esta herramienta.
Sabes, nací en el campo francés y siempre he sentido una conexión especial con la naturaleza. Además, trabajé en un puesto estratégico (¡sí, estratégico!) en la gran distribución. Así que pedí un benchmark de las principales cadenas de distribución en el sector de horticultura y jardinería en Francia. Vamos a descubrir juntos qué encontré.
RocketLinks Benchmark
Overview
La primera funcionalidad que nos ofrece RocketLinks Benchmark es la posibilidad de visualizar un overview claro y conciso de los principales KPIs de los sitios analizados. Aquí, podemos observar métricas que personalmente no encuentro relevante pero unos SEOs las siguen siguiendo (como el Trust Flow (TF) y el Citation Flow (CF) promedio), que en este caso se sitúan en 41 y 40 respectivamente.
Estas cifras nos ofrecen una referencia sobre una «supuesta autoridad y popularidad» de los sitios, basándose en la calidad y cantidad de enlaces que reciben.
Además, destaca el número de dominios de referencia (RD), con un promedio de 552 entre los sitios analizados.
Esto indica la cantidad de enlaces únicos que apuntan a cada sitio, lo cual es crucial para entender la magnitud de las estrategias de linkbuilding de cada uno. El valor total de estos enlaces es notable: 249.585 € en promedio, lo que refleja la inversión y el potencial retorno de dichas estrategias.
A nivel de tráfico orgánico, los sitios analizados tienen un promedio mensual de 1.036.978 visitas, lo que no solo muestra la relevancia de estos sitios en sus respectivos sectores, sino también el valor de este tráfico, estimado en 90.985,42 €.
En resumen, esta primera funcionalidad de RocketLinks Benchmark nos permite:
- Identificar rápidamente a los competidores más fuertes.
- Evaluar tanto el valor de sus backlinks.
- Obtener aproximacion de la proporcion del tráfico orgánico.
Con esta información, es posible ajustar nuestras estrategias y tomar decisiones más fundamentadas en cuanto a la inversión en campañas de netlinking.
Si yo quiero entrar a competir debere calentar mi cartera con unos 250 000€ de cash… el salario de apenas 10 días de trabajo de un buen futbolista de la Liga…y tiempo para comprar unos 550 backlinks.
Velocidad y tráfico
A ver, aquí tenemos dos gráficos muy reveladores.
Primero, el gráfico de la velocidad de adquisición de dominios de referencia.
Podemos ver claramente cómo cada uno de estos grandes jugadores ha estado trabajando su estrategia de linkbuilding a lo largo del tiempo.
¿Te fijas en Truffaut? ¡Una máquina!
Ha acumulado casi 1.500 dominios de referencia desde enero de 2018. Y en segundo lugar, tenemos a Gammvert, que no se queda atrás, aunque con una estrategia algo más pausada pero que olvisó el pie en el accelerador en julio 2023.
Ahora, algo interesante.
Oogarden y Botanic parecen estar rezagados en esta carrera por la obtención de los backlinks.
¿Será que están confiando más en estrategias orgánicas? O tal vez, ¿Menos enlaces pero de mejor calidad? o finalmente (y probablemente, quitandose el sesgo backlink) ¿están apostando por otras tácticas fuera de los enlaces? En cualquier caso, es una buena reflexión para aquellos que no quieren depender solo del linkbuilding pagado.
Pasemos ahora al gráfico de la derecha, el tráfico orgánico total. Lo primero que salta a la vista es Gammvert. Ha tenido picos impresionantes, llegando a superar los 4 millones de visitas mensuales en uns periodo.
¡Esos números no los logras solo con enlaces!
Aquí seguramente hay una combinación ganadora de contenido optimizado y una sólida estrategia SEO.
Por otro lado, Truffaut y Jardiland muestran un crecimiento consistentemente aumentando, con picos más moderados. Mientras tanto, Oogarden y Botanic siguen con tráfico más bajo, aunque más estable. Lo que me dice que, aunque no estén dominando el mercado de backlinks, no están dormidos. Están en camino.
¿Qué podemos aprender de esto?
Lo esencial aquí es que no existe una sola fórmula mágica. Algunos como Gammvert están apostando por estrategias agresivas de linkbuilding y contenido para mantenerse en la cima. Otros, como Botanic, parecen estar jugando a largo plazo, confiando en un enfoque más orgánico.
Lo importante es que tú, como profesional del SEO, sepas cuál es la estrategia adecuada para tu negocio y tu nicho.
Y si decides comprar enlaces, al menos ahora sabes cómo están jugando tus competidores.
Hay otras funcionalidades como la evolución de OTV (valor del tráfico) y ELV (valor de todos los BL) o tambien, en los 12 ultimos meses, cual fue la evolución de acquisicion de Ref. domains, Ref.URLs, Landing pages y Backlinks)
pero me gustaría pasar a alguna funcionalidad más de orden economico.
Valor de un Refering Domain: ¿Cuanto cuesta un backlink en mi sector de actividad?
Aquí tenemos uno de los gráficos más interesantes de RocketLinks Benchmark: la proporción de dominios de referencia (RD) por valor de un backlink (BL).
¿Qué significa todo esto?
Básicamente, estamos viendo qué tanto dinero se está invirtiendo por cada dominio que referencia a estas grandes marcas.
Lo primero que llama la atención es cómo la gran mayoría de los backlinks tienen un valor inferior a 200 euros. Esto nos dice que, a pesar de la creencia de que los backlinks deben ser caros para tener impacto, la mayor parte de los enlaces que apuntan a estos gigantes del sector hortícola están en la gama más económica.
Ojo, esto no quiere decir que no sean efectivos.
Luego, entre las bandas de 200€ a 499€, vemos RD que indican que unos 15% de los enlaces provienen de sitios web que valoran su posicionamiento, pero no necesariamente a niveles estratosféricos de precios. A partir de ahí, el valor comienza a subir, aunque muy pocos RD llegan a las franjas más caras, como las de 1000€ a 2499€ y los temidos 2500€+.
Por ejemplo, si miramos a Truffaut, su precio máximo para un backlink alcanza los 14.726 €, casi a la par con su competencia directa, mientras que el precio medio por enlace ronda los 417 €. Y el precio mediano, el que mejor refleja el valor común, es de 174 €. Lo que indica que, a pesar de algunos enlaces premium, su estrategia de linkbuilding se basa en un buen número de backlinks a precios más accesibles.
¿Qué significa esto para tu estrategia?
Es fácil: no necesitas gastar miles de euros por un backlink para mejorar tu popularidad en línea.
La clave está en tener una mezcla equilibrada de enlaces de diferentes valores, donde los enlaces más baratos pueden ser igual de valiosos a largo plazo.
Los grandes como Gammvert y Jardiland lo saben, y claramente, es una táctica que unicamente consideriamos el backlink como unico factor, pues funciona.
Así que, si estás pensando en invertir en netlinking, ahora ya sabes que puedes obtener buenos resultados sin vaciar tu cartera en el proceso.
(Es de notar que aqui hemos visto el analisis para los RD, pero RocketLinks benchmark proporciona tambien la misma información para el valor de todos los backlinks).
El poder de los Referring Domains de tus Referring Domains: ¿Los RD que obtenemos…ellos mismos tambien estan bien enlazados?
Aquí entramos en uno de esos temas que a simple vista puede parecer complicado, pero no lo es: los Referring Domains de tus Referring Domains (o sea, los RD de los RD).
En pocas palabras:
- ¿qué tan valiosos son los sitios que te enlazan?
- ¿A su vez, cuántos enlaces reciben esos dominios que apuntan a tu web?
Esto es clave porque cuanto más «famosos» sean tus RD, más potencia recibes en términos de linkjuice. Es como si te colgaras de una gran corriente de autoridad que fluye por la red.
Lo que vemos en el gráfico de la izquierda es cómo se distribuyen los RD en varios niveles. Por ejemplo, en el caso de Truffaut, una gran proporción de sus dominios de referencia tienen más bien entre 50 y 199 RD a su vez, lo cual indica una red de backlinks sólida que impulsa su autoridad. Gammvert tiene una distribución similar, lo que nos indica que ambos gigantes están bien conectados con dominios que también son bastante populares.
Por otro lado, si miramos a Botanic y Oogarden, notamos que tienen una mayor concentración de dominios con entre 10 y 49 RD. Aunque siguen siendo buenos enlaces, tal vez no estén obteniendo el mismo impulso que sus competidores más grandes.
El círculo de los RD: ¿Qué tan conectado estás?
El gráfico circular a la derecha es una excelente representación visual de esto. Nos ponemos en el caso de Truffaut. Vemos que una buena parte de los RD de los competidores tienen muchos RD a su vez, lo que significa que están aprovechando al máximo el linkjuice disponible. Cuanto más popular es el dominio que te enlaza, más autoridad transfieres a tu propio sitio. ¿El resultado normalemente esperado? Mejores posiciones en los motores de búsqueda.
Aqui, se introduce el matiz fundamental de no solo fijarse en cuántos enlaces obtienes, sino también en la calidad de los RD que te enlazan. Porque, como puedes ver, tener un RD que recibe muchos RD a su vez es como tener una tubería de linkjuice de alta presión conectada directamente a tu web. Y créeme, si el numero de enlace es tan bueno como su calidad… eso puede marcar la diferencia en tu estrategia de netlinking.
Un benchmark para ayudarte a dominar el arte del netlinking
Al final del día, la popularidad sigue siendo un factor clave para lograr visibilidad en los motores de búsqueda. Pero no hay una sola forma de alcanzarla. Hemos visto cómo los grandes jugadores utilizan una combinación de estrategias: desde contenido optimizado hasta campañas de netlinking pagadas. Todo depende de los objetivos de tu negocio y, claro, de tu presupuesto.
RocketLinks Benchmark nos proporciona una visión clara y precisa de cómo se están moviendo nuestros competidores, no solo en términos de backlinks, sino también de la calidad de los Referring domain y su impacto en el linkjuice. La conclusión es sencilla: no necesitas vaciar tu cuenta bancaria para mejorar tu popularidad online. Lo importante es invertir de forma estratégica, balanceando calidad y cantidad de enlaces.
Si decides comprar enlaces, hazlo bien. Y si confías más en el crecimiento orgánico, también está bien (yo diria mejor incluso). La clave está en entender cuál es la estrategia adecuada para ti. Al final, tanto si prefieres pagar por enlaces como si optas por un enfoque más orgánico, el objetivo siempre es el mismo: crecer de forma sostenible y eficiente.
Así que, ¿listo para dominar el arte de la popularidad?
Nicolas Audemar es Strategic Visibility Advisor y consultor SEO internacional. Desde hace más de 15 años ayuda a empresas y directivos a convertirse en la referencia natural de su mercado combinando SEO, visibilidad en inteligencias artificiales, posicionamiento de marca y construcción de autoridad. Es Country Manager de SISTRIX en Francia, conferenciante y fundador de Hola Qué Tal.
