Bing es el buscador utilizado por defecto por Facebook, Skype y la galaxia de sitios de Microsoft. Según el país donde quieres posicionar tu sitio web, completar tu acción de indexación en Bing además de Google o el motor de búsqueda leader local sera parte de tu estrategia SEO.
Como siempre tendrás que apoyar el posicionamiento orgánico (SEO) en los 3 ejes fundamentales: los aspectos técnicos, el contenido y la notoriedad. En este post veremos esos ejes para hacer SEO en el buscador de internet bing.
Los aspectos técnicos para el SEO en Bing
La base del buen posicionamiento en Bing es de cuidar los aspectos técnicos. Eso significa que tenemos que tener especial atención en la:
- Tecnología utilizada: por ejemplo evitar el flash y tener un html perfecto.
- Velocidad de alcance para los robots y usuario. (inferior a 600 mili-segundos)
- Profundidad de las paginas y dificultad para alcanzarlas.
- Enlaces rotos internos (enlaces que apuntan a una otra paginas del sitio) y externos perjudican la indexación y «crawl» de los robots tanto como la experiencia usuario.
- El bloqueo intencional o no de los robots (archivos.txt disallow accidentalmente puesto) o tag meta robot «no index» o URL canonical mal utilizadas.
- El sitemap en Bing tiene que ser subido manualmente aunque tengas un enlace rastreable en tu web.
Un ejemplo para subir el sitemap:
11 errores a NO cometer para posicionar su web en Bing
A nivel técnico, para tener un buen posicionamiento en Bing deberás de corregir los errores y vigilar las paginas:
- Con enlace internos en error (codigo HTTP 4xx o 5xx).
- Demasiadas lentas (+ de 600ms).
- Demasiadas profundas (escondida en la profundidad del sitio) => intentar aplicar la regla de los 3 clicks de distancia máximo para alcanzar el contenido de valor.
- Con etiquetas títulos demasiadas cortas, demasiadas largas, duplicada o sur-optimizadas.
- Con ausencias o duplicaciones de etiquetas meta-descripcion o demasiadas cortas.
- Sin etiquetas H1.
- Con contenido principal demasiado corto (- de 450 palabras)
- Con menos de 5 enlaces internos «follow».
- Con contenido duplicado.
- Con URL rastreable mientras contienen un ID de sesión o parámetros de tracking.
- Con enlace externos follow en error (codigo HTTP 4xx o 5xx).
Esos aspectos son relativamente fácil a detectar con cualquier herramienta, incluso con las herramientas para webmaster de Bing y hacer correcciones en caso de problemas.
Con buenos cimientos sera más fácil de trabajar los 2 siguientes aspectos del SEO en Bing.
El contenido optimizado para el buscador Bing
En esta parte, nos vamos a referir sobre todo al texto aunque vídeos e imágenes son a tomar en cuenta. Nos esforzaremos en tener un texto de gran calidad:
- Inédito: es decir único (imposible a encontrar igual en internet) así evitamos los problemas de contenido duplicado.
- También, Bing es capaz de detectar el contenido dicho «reciclado». Hay que entender como contenido reciclado que es el que utiliza o interpreta datos desde una pagina fuente.
- Tener excelente formato y muy buen redactado. Los tags html son a aplicar con el mayor rigor posible (tag H1,…)
- Generar una muy buena experiencia usuario en cualquier dispositivos: fijos, móviles, tabletas. Es un aspecto cada vez más vigilado por Bing. Google sacó una actualización de su algoritmo el 21 de abril 2015 con finalidad de reposicionar los sitios que no serían adaptados al uso de un smartphone. Bing anunció lo mismo el 14 de mayo y explicó lo que criterios le parecía «amigable». Para probar si vuestro sitio es amigable al movil para Google: haz la prueba optimización móvil para Google . Para resumir, los criterios amigables para móviles a tener encuenta para Bing son:
- Buena «clickabilidad» de los botones (Medida de 2cm y espacio entre botones de 2 cm)
- Lectura del contenido sin tener que hacer zoom.
- Sin scroll derecha o izquierda
- Contenido facilmente descargable en dispositivos mobiles (flash no lo es)
- Desbloque de los CSS, JavaScript y otros recursos externos para el «Bingbot» o «móvil Bingbot».
- El contenido entre el cierre de tu tag head y la apertura de la etiqueta del footer debe de ser muy diferente entre cada páginas que propones al usuario.
- El contenido entre cada etiquetas tiene que tener un mínimo de 500 caracteres.
- El contenido que comporta videos, imágenes y gráficos en la página esta interpretado por Bing como señal de utilidad y calidad.
Hay que saber que Bing esta evolucionando y propone las mismas funciones que Google. Así de la misma manera que Google coge datos de sitios para dar directamente la respuesta (y su fuente), nuestro sitio se puede imponer como sitio de referencia en su nicho de mercado.
Si tal es el caso, Bing va a absorber y utilizar el contenido de nuestro sitio para mostrarlo directamente como respuesta al usuario. Eso es conocido como «respuesta cogida desde sitios de terceros» o «answers from third-party web sites»
Un ejemplo con datos de Wikipedia a una pregunta puesta en el buscador Bing:
La oferta presentada en un sitio web debe ser muy presentable y sobre salir en termino de calidad. Al apoyarse en bases técnicas solidas y excelente contenido, el criterio de posicionamiento se desplazará en los criterios de la notoriedad, dicha autoridad como tal en Bing.
La notoriedad y autoridad como factor para posicionar su sitio web en Bing.
Al origen, la notoriedad en Bing y otros buscadores se estaba midiendo gracias a los enlaces que apuntaban de una pagina de un sitio hacia una otra. Desde bastante tiempo ya, los enlaces compartidos en redes sociales se esta tomado en cuenta en Bing como factor de popularidad y ejerce una cierta influencia y contribuye a la notoriedad de los sitios.
Siempre hablaremos de enlaces de calidad en sitios que tienen la misma temática. Os animo a consultar como conseguir enlaces para poder aumentar la notoriedad.
El buscador Bing ha establecido que otorgara autoridad a un autor si su nombre esta citado en redes sociales y sitios de referencia. Por ejemplo son las autoridades encargadas de la salud que publican trabajos de los expertos reconocidos (por ellos) en sus sitios web.
Dicho de otra manera, si tu nombre o sitio web tiene un enlace en un dominio difícil de acceso y controlado por autoridades ya establecido (según los paises pueden ser .gov , .edu , etc) entonces se otorga autoridad a tu sitio.
La notoriedad permitirá el éxito del posicionamiento web en cualquier buscadores pero más en Bing en particular. Es de saber que el criterio de la antigüedad es retenido para posicionar una sitio web, más nuevo es tu sitio, más difícil se posicionara en Bing.
¿SEO en Bing o la guerra de las Estrellas?
Estar bien posicionado en Bing puede significar mucho trafico sobre consultas desde Facebook desde el mundo entero si tu sitio esta bien posicionado. Facebook no seria el nuevo imperio de nuestro mundo? en termino de fuerza, cuenta con el Jedi Bing para el SEO.
Y si deseas posicionar tu sitio de la mejor manera posible puedes rellenar este formulario:
After gaining experience in international trade, I have embarked on a diverse journey through digital marketing roles. This has included providing support for a classified site, working in SEO, handling email marketing for a SaaS company, steering online marketing for an E-commerce business, and serving as the CMO for a startup, before eventually becoming the director of online marketing for a marketing agency. This extensive experience led me to start my own venture.
Since 2011, I've been an SEO, SEM, and Inbound Marketing consultant based in Barcelona. My mission is to assist French and Spanish companies in transcending the barriers presented by the Pyrenean mountains to achieve success in their markets.
