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Plan de marketing online y posicionamiento web

Cada vez más empresas se dan cuenta del potencial del marketing de contenido para atraer visitantes a su web. Si además, tú o la agencia de marketing online que contratas utiliza las técnicas de inbound marketing, ganarás en efectividad.

A través el ejemplo de una tienda deportista que vende zapatos de running, veremos como producir contenido que:

  • Atrae los visitantes que necesitas.
  • Les aportas valor.
  • Les impacta para que al final del funnel…
  • …se convierten en clientes y hasta embajador de tu marca.

 

Tu plan de marketing online empieza aquí:

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¿Cómo va el posicionamiento web en Barcelona?

Trabajar o no trabajar el posicionamiento web en Barcelona puede ser el motor de cambio que muchas empresas, tanto pymes como multinacionales, necesitan para impulsar su negocio.

El cliente actual ha pasado a tomar sus decisiones en un entorno online, y es por ello que la visibilidad ya no está a pie de calle sino a tecleo en Google.

La visibilidad de las empresas ha pasado de la calle a Google

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Competir contra gigantes en Cataluña, o más concretamente en Barcelona, ya no es una tarea imposible, y no siempre el presupuesto determina el éxito de una estrategia de marketing online. Sin lugar a dudas, como en cualquier otro aspecto, una mayor inversión concede posibilidades de abrir frentes y realizar campañas en un número de frentes más elevado.

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¿Porqué el SEO y HTML viven un romance?

Para posicionar una web en un buscador de internet, la página tiene que estar bien construida respetando la base del SEO. Pero claro, a la hora de elegir la tecnología para crearla existen mejores elecciones que otras. Hoy veremos las razones por lo cual HTML5 es una buena idea. Cuales son las ventajas que tiene HTML para el posicionamiento online SEO y la usabilidad para el usuario así como otros “plus” para nosotros.

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¿Por qué las empresas piensan que el posicionamiento web en Barcelona es una buena idea?

En este post,  escrito por el analista web Roger Llorens, veremos  las razones del éxito de las campañas de posicionamiento web a nivel local así que la importancia que tienen con el ejemplo de unas empresas en Barcelona.

¿Por qué las empresas piensan que el posicionamiento web en Barcelona es una buena idea?

La respuesta a esta pregunta es simple: funciona.

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Porque el posicionamiento web SEO en Bing es más importante que el nuevo Star Wars

Bing es el buscador utilizado por defecto por Facebook, Skype y la galaxia de sitios de Microsoft. Según el país donde quieres posicionar tu sitio web, completar tu acción de indexacion en Bing además de Google o el motor de búsqueda leader local sera parte de tu estrategia SEO.

Como siempre tendrás que apoyar el posicionamiento orgánico (SEO) en los 3 ejes fundamentales: los aspectos técnicos, el contenido y la notoriedad. En este post veremos esos ejes para hacer SEO en el buscador de internet bing.

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Los aspectos técnicos para el SEO en Bing

La base del buen posicionamiento en Bing es de cuidar los aspectos técnicos. Eso significa que tenemos que tener especial atención en la:

  • Tecnología utilizada: por ejemplo evitar el flash y tener un html perfecto.
  • Velocidad de alcance para los robots y usuario. (inferior a 600 mili-segundos)
  • Profundidad de las paginas y dificultad para alcanzarlas.
  • Enlaces rotos internos (enlaces que apuntan a una otra paginas del sitio) y externos perjudican la indexación y “crawl” de los robots tanto como la experiencia usuario.
  • El bloqueo intencional o no de los robots (archivos.txt disallow accidentalmente puesto) o tag meta robot “no index” o URL canonical mal utilizadas.
  • El sitemap en Bing tiene que ser subido manualmente aunque tengas un enlace rastreable en tu web.

Un ejemplo para subir el sitemap:

Bing webmaster tool, administrador de web, configurar mi sitio, enviar sitemap Bing

11 errores a NO cometer para posicionar su web en Bing

A nivel técnico, para tener un buen posicionamiento en Bing deberás de corregir los errores y vigilar las paginas:

  1. Con enlace internos en error (codigo HTTP 4xx o 5xx).
  2. Demasiadas lentas (+ de 600ms).
  3. Demasiadas profundas (escondida en la profundidad del sitio) => intentar aplicar la regla de los 3 clicks de distancia máximo para alcanzar el contenido de valor.
  4. Con etiquetas títulos demasiadas cortas, demasiadas largas, duplicada o sur-optimizadas.
  5. Con ausencias o duplicaciones de etiquetas meta-descripcion o demasiadas cortas.
  6. Sin etiquetas H1.
  7. Con contenido principal demasiado corto (- de 450 palabras)
  8. Con menos de 5 enlaces internos “follow”.
  9. Con contenido duplicado.
  10. Con URL rastreable mientras contienen un ID de sesión o parámetros de tracking.
  11. Con enlace externos follow en error (codigo HTTP 4xx o 5xx).

Esos aspectos son relativamente fácil a detectar con cualquier herramienta, incluso con las herramientas para webmaster de Bing y hacer correcciones en caso de problemas.

Con buenos cimientos sera más fácil de trabajar los 2 siguientes aspectos del SEO en Bing.

El contenido optimizado para el buscador Bing

En esta parte, nos vamos a referir sobre todo al texto aunque vídeos e imágenes son a tomar en cuenta. Nos esforzaremos en tener un texto de gran calidad:

  • Inédito: es decir único (imposible a encontrar  igual en internet) así evitamos los problemas de contenido duplicado.
  • También, Bing es capaz de detectar el contenido dicho “reciclado”. Hay que entender como contenido reciclado que es el que utiliza o interpreta datos desde una pagina fuente.
  • Tener excelente formato y muy buen redactado. Los tags html son a aplicar con el mayor rigor posible (tag H1,…)
  • Generar una muy buena experiencia usuario en cualquier dispositivos: fijos, moviles, tabletas. Es un aspecto cada vez más vigilado por Bing. Google sacó una actualización de su algoritmo el 21 de abril 2015 con finalidad de reposicionar los sitios que no serian adaptados al uso de un smartphone. Bing anunció lo mismo el 14 de mayo y explicó lo que criterios le parecía “amigable”. Para probar si vuestro sitio es amigable al movil para Google: haz la prueba optimización móvil para Google . Para resumir, los criterios amigables para móviles a tener encuenta para Bing son:
    • Buena “clickabilidad” de los botones (Medida de 2cm y espacio entre botones de 2 cm)
    • Lectura del contenido sin tener que hacer zoom.
    • Sin scroll derecha o izquierda
    • Contenido facilmente descargable en dispositivos mobiles (flash no lo es)
    • Desbloque de los CSS, JavaScript y otros recursos externos para el “Bingbot” o “móvil Bingbot”.
  • El contenido entre el cierre de tu tag head y la apertura de la etiqueta del footer debe de ser muy diferente entre cada paginas que propones al usuario.
  • El contenido entre cada etiquetas tiene que tener un mínimo de 500 caracteres.
  • El contenido que comporta videos, imágenes y gráficos en la página esta interpretado por Bing como señal de utilidad y calidad.

Hay que saber que Bing esta evolucionando y propone las mismas funciones que Google. Así de la misma manera que Google coge datos de sitios para dar directamente la respuesta (y su fuente), nuestro sitio se puede imponer como sitio de referencia en su nicho de mercado. Si tal es el caso, Bing va a absorber y utilizar el contenido de nuestro sitio para mostrarlo directamente como respuesta al usuario. Eso es conocido como “respuesta cogida desde sitios de terceros” o “answers from third-party web sites”

Un ejemplo con datos de Wikipedia a una pregunta puesta en el buscador Bing:

Datos de tercero (Third-Party Web Sites) en Bing España

 

La oferta presentada en un sitio web debe ser muy presentable y sobre salir en termino de calidad. Al apoyarse en bases técnicas solidas y excelente contenido, el criterio de posicionamiento se desplazará en los criterios de la notoriedad, dicha autoridad como tal en Bing.

La notoriedad  y autoridad como factor para posicionar su sitio web en Bing.

Al origen, la notoriedad en Bing y otros buscadores se estaba midiendo gracias a los enlaces que apuntaban de una pagina de un sitio hacia una otra. Desde bastante tiempo ya, los enlaces compartidos en redes sociales se esta tomado en cuenta en Bing como factor de popularidad y ejerce una cierta influencia y contribuye a la notoriedad de los sitios.

Siempre hablaremos de enlaces de calidad en sitios que tienen la misma temática. Os animo a consultar como conseguir enlaces para poder aumentar la notoriedad.

El buscador Bing ha establecido que otorgara autoridad a un autor si su nombre esta citado en redes sociales y sitios de referencia. Por ejemplo son las autoridades encargadas de la salud que publican trabajos de los expertos reconocidos (por ellos) en sus sitios web.

Dicho de otra manera, si tu nombre o sitio web tiene un enlace en un dominio difícil de acceso y controlado por autoridades ya establecido (según los paises pueden ser .gov , .edu , etc) entonces se otorga autoridad a tu sitio.

La notoriedad permitirá el éxito del posicionamiento web en cualquier buscadores pero más en Bing en particular. Es de saber que el criterio de la antigüedad es retenido para posicionar una sitio web, más nuevo es tu sitio, más difícil se posicionara en Bing.

¿SEO en Bing o la guerra de las Estrellas?

Estar bien posicionado en Bing puede significar mucho trafico sobre consultas desde Facebook desde el mundo entero si tu sitio esta bien posicionado. Facebook no seria el nuevo imperio de nuestro mundo? en termino de fuerza, cuenta con el Jedi Bing para el SEO.

Y si deseas posicionar tu sitio de la mejor manera posible puedes rellenar este formulario:

[contact-form to=’nicoseosem@gmail.com’ subject=’Post SEO en Bing’][contact-field label=’Nombre’ type=’name’ required=’1’/][contact-field label=’Correo electrónico’ type=’email’ required=’1’/][contact-field label=’Sitio web’ type=’url’/][contact-field label=’Cual es tu proyecto y objetivo?’ type=’textarea’ required=’1’/][/contact-form]

 

 

 

 

Para daros un panorama de las tendencias SEO 2015, un estudio de la agencia Creacom esta disponible gratuitamente.

Posicionar una web: SEO para principiantes

La mayoría del tráfico web dicho orgánico o natural tiene un buscador como origen. Hemos visto que en España Google lidera con su cuota de mercado y es el buscador en el cual nos vamos a concentrar en este breve curso de posicionamiento SEO para principiantes. Si tu sitio web no se encuentra en los primeros resultados del buscador o sencillamente no se encuentra indexado, estás perdiendo mucho tráfico hacia tu web. Veremos cómo conseguir un buen posicionamiento web para tu sitio gracias a este curso SEO.

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Posicionar un sitio web en su zona: SEO local y Barnacle SEO

Como hacer aparecer mi web la más alta posible en los resultados de Google para la gente de mi zona?

Con el algoritmo “colibrí”, nos hemos dado cuenta que cada persona tiene resultados más personalizados según el dispositivo o el lugar donde se encuentra. Lo vamos a aprovechar 😉

busqueda local SO.LO.MO. y SEO local

Si usted tiene una empresa de mudanza como Tecnicmoving, estar bien ubicado en Cataluña con los términos más buscado como “mudanza” es primordial. También, si pongo en Google “mejor pizza” a la hora de cenar, como usuario espero tener algunas pizzerías del pueblo o barrio que puedan satisfacer mi apetito.

Así, los profesionales de las mudanzas internacionales o de las pizzas deberán hacer todos los esfuerzos para aparecer en la mejor posición en buscador y así poder captar a los usuarios de su zona.

Como procedemos? ….Con dos estrategias SEO combinadas: la de SEO local y la de Barnacle SEO

Estrategia de Barnacle SEO

El Barnacle SEO fue evocado por primera vez por Will Scott en 2009. Como yo lo explico en este video de introducción (utilizando Wistia y Powtown por primera vez), defino el Barmacle SEO:

Si te gusta puedes retuitear 😉

Pero un segundo… porque se llama “Barnacle”? que significa? Barnacle seria la traducción de percebes, moluscos conocido para agarrarse muy fuerte a su medio ambiente. Fin de la anécdota 🙂

Pues sí, vamos a utilizar sitios ya pre-establecido con muy buen posicionamiento, Page Rank y reputación, para hacerse un hueco en la SERP. Como lo comenta Pat Marcello en semrush, nos recuerda que nada es nuevo, solo puesto al día de hoy y lo adaptaré al castellano.

16 sitios web donde inscribir tu negocio

Redes de Barnacle SEO para posicionar web

Así que para subir tu posicionamiento en buscadores, te propongo crear un perfil o una ficha identidad en las redes siguientes. Beneficiarás de su autoridad. Es una estrategia de SEO local muy eficaz para las PyMEs en particular:

  • Foursquare : sistema de reseñas interesante, ayuda a la decisión de elección de una empresa o otra.
  • Google my business : Podrás ubicar en Google Maps, proponer fotos del negocio, añadir tus redes sociales,etc.
  • Yelp : se busca todo tipo de negocio en esta web.
  • LinkedIn : Red social dirigida a profesional.
  • Viadeo : Igual que LinkedIn si estas en el mercado francofono.
  • Trip Advisor : la red de reseñas en negocios de ocio y turismo.
  • Twitter : abre tu perfil de empresa si todavía tu nombre esta disponible.
  • Paginas amarillas : eres un profesional, tienes que estar (también hay personas mayores que buscan aún en esto).
  • Flickr (abusa de hastag y nombres locales).
  • QDQ: Directorio y buscador de empresas con guía telefónica.
  • Kompass: para el BtoB en ciertos países funciona bien.

Luego según tu industria, como lo comenta David Mihm, tendrás a tu disposición unos clasificados o grandes sitios del sector donde referenciarte, por ejemplo como bodas.net. Y si te diriges al mercado de EEUU te aconsejo ponerte de alta en esos 5 agregadores de contenidos:  Infogroup, Neustar Localeze, Acxiom, y Factual.

Posicionar mi web localmente en puro SEO y algo más.

Posicionar su web en su zona de mercado, SEO local

Para posicionar una web en tu entorno cercano, deberás también utilizar los elementos básicos del SEO y un poco de redes sociales. Aqui una lista de consejos que ayudaran en el posicionamiento de tu sitio web, sé atento:

  • Utiliza una title tag que hace referencia a la zona que cubres. Puedes ser bastante exclusivo con tu masa critica para definir el entorno.
  • Tu metatag description  deberá de contener una referencia a esa misma zona. Puedes intentar hasta poner tu dirección allí.
  • Tu perfil Google my business debe de ser actualizado cada semana con contenido fresco Y solicitar reseñas de la parte de tus clientes satisfechos. Lo mismo en foursquare, Yelp, Trip Advisor…Nunca publiques falsas opiniones que habrías escrito tu con otro perfil.
  • En tu perfil Google, habrás puesto una localización en mapa correcta y habrás validado tu perfil con el código que te mandaron por vía postal. Igual tendrás una descripción del negocio superiora a 300 caracteres y subirás 5 fotos de calidad y un vídeo.
  • Crea enlaces desde tu web a paginas de interés de tu sector que son locales pero no competidores (un proveedor, una asociación, escuelas que promocionan tu actividad y que estén en tu zona).
  • Incluye un mapa de Google en tu pagina web.
  • Crear una landing page para cada territorio que donde haces negocio.
  • Un servicio o producto dará una pagina dedicada a este mismo.
  • Tendrás un contenido único en cada paginas (cuidado con las landing page de las zonas) y averigua que cada dispositivo pueda leer correctamente tu web.
  • Contactarás las personas necesarias para obtener enlaces de los blogs locales: tu ayuntamiento, blog del vecindario, etc.

Poco a poco conseguirás a ser el amo y capo de tu oficio en tu zona. Paciencia, haciendo las cosas bien siempre terminan por pagar.

Evidentemente todos esos pasos de ambas estrategias de posicionamiento (Barnacle SEO y SEO local) llevan mucho pero mucho tiempo para ponerlas en marcha y ver resultados. Existen personas que se dedican en cumplir los pasos para ti, solo tienes que explicar tu proyecto y pedir presupuesto:

Contactar consultar SEO SEM

Alta en buscadores gratis: Hazte visible!

La alta en buscadores gratis es uno de los temas más frecuentas que viene a la mente a la hora de publicar una pagina web.  Y es legitimo preguntarse si:

Ya estará visible mi sitio web? Podrá ser encontrado en los buscadores por mis clientes? Como funciona la inscripción en anuario web?

Y otras preguntas similares que tienen la respuesta: sí y no, depende si tu archivo robots.txt esta correctamente configurado y te das de alta en buscadores gratis. Veremos como darse de alta gratis en todos los mayores buscadores con sus enlaces y particularidades.

 

El Archivo robots.txt esta en tu sitio?

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