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PorNicoseosem

Black friday, cyber monday para tienda online: el paso a paso.

Los términos de black friday y cybermonday han echado raíces en nuestro país desde 2012 y se hacen cada vez más presente y fuerte en el agenda de las tiendas online y físicas. Todos los comerciantes saben que una temporada de navidad con altas ventas pueden significar que todo el año sea un éxito, mientras que una temporada navideña de ventas mediocre puede significar un desastre comercial muy difícil de superar…y más para las tiendas online. Veremos porque esas fechas cobran relevancia y como organizar tu ecommerce en consecuencia.

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PorNicoseosem

¿Porqué el SEO y HTML viven un romance?

Para posicionar una web en un buscador de internet, la página tiene que estar bien construida respetando la base del SEO. Pero claro, a la hora de elegir la tecnología para crearla existen mejores elecciones que otras. Hoy veremos las razones por lo cual HTML5 es una buena idea. Cuales son las ventajas que tiene HTML para el posicionamiento online SEO y la usabilidad para el usuario así como otros “plus” para nosotros.

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Porque el posicionamiento web SEO en Bing es más importante que el nuevo Star Wars

Bing es el buscador utilizado por defecto por Facebook, Skype y la galaxia de sitios de Microsoft. Según el país donde quieres posicionar tu sitio web, completar tu acción de indexacion en Bing además de Google o el motor de búsqueda leader local sera parte de tu estrategia SEO.

Como siempre tendrás que apoyar el posicionamiento orgánico (SEO) en los 3 ejes fundamentales: los aspectos técnicos, el contenido y la notoriedad. En este post veremos esos ejes para hacer SEO en el buscador de internet bing.

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Los aspectos técnicos para el SEO en Bing

La base del buen posicionamiento en Bing es de cuidar los aspectos técnicos. Eso significa que tenemos que tener especial atención en la:

  • Tecnología utilizada: por ejemplo evitar el flash y tener un html perfecto.
  • Velocidad de alcance para los robots y usuario. (inferior a 600 mili-segundos)
  • Profundidad de las paginas y dificultad para alcanzarlas.
  • Enlaces rotos internos (enlaces que apuntan a una otra paginas del sitio) y externos perjudican la indexación y “crawl” de los robots tanto como la experiencia usuario.
  • El bloqueo intencional o no de los robots (archivos.txt disallow accidentalmente puesto) o tag meta robot “no index” o URL canonical mal utilizadas.
  • El sitemap en Bing tiene que ser subido manualmente aunque tengas un enlace rastreable en tu web.

Un ejemplo para subir el sitemap:

Bing webmaster tool, administrador de web, configurar mi sitio, enviar sitemap Bing

11 errores a NO cometer para posicionar su web en Bing

A nivel técnico, para tener un buen posicionamiento en Bing deberás de corregir los errores y vigilar las paginas:

  1. Con enlace internos en error (codigo HTTP 4xx o 5xx).
  2. Demasiadas lentas (+ de 600ms).
  3. Demasiadas profundas (escondida en la profundidad del sitio) => intentar aplicar la regla de los 3 clicks de distancia máximo para alcanzar el contenido de valor.
  4. Con etiquetas títulos demasiadas cortas, demasiadas largas, duplicada o sur-optimizadas.
  5. Con ausencias o duplicaciones de etiquetas meta-descripcion o demasiadas cortas.
  6. Sin etiquetas H1.
  7. Con contenido principal demasiado corto (- de 450 palabras)
  8. Con menos de 5 enlaces internos “follow”.
  9. Con contenido duplicado.
  10. Con URL rastreable mientras contienen un ID de sesión o parámetros de tracking.
  11. Con enlace externos follow en error (codigo HTTP 4xx o 5xx).

Esos aspectos son relativamente fácil a detectar con cualquier herramienta, incluso con las herramientas para webmaster de Bing y hacer correcciones en caso de problemas.

Con buenos cimientos sera más fácil de trabajar los 2 siguientes aspectos del SEO en Bing.

El contenido optimizado para el buscador Bing

En esta parte, nos vamos a referir sobre todo al texto aunque vídeos e imágenes son a tomar en cuenta. Nos esforzaremos en tener un texto de gran calidad:

  • Inédito: es decir único (imposible a encontrar  igual en internet) así evitamos los problemas de contenido duplicado.
  • También, Bing es capaz de detectar el contenido dicho “reciclado”. Hay que entender como contenido reciclado que es el que utiliza o interpreta datos desde una pagina fuente.
  • Tener excelente formato y muy buen redactado. Los tags html son a aplicar con el mayor rigor posible (tag H1,…)
  • Generar una muy buena experiencia usuario en cualquier dispositivos: fijos, moviles, tabletas. Es un aspecto cada vez más vigilado por Bing. Google sacó una actualización de su algoritmo el 21 de abril 2015 con finalidad de reposicionar los sitios que no serian adaptados al uso de un smartphone. Bing anunció lo mismo el 14 de mayo y explicó lo que criterios le parecía “amigable”. Para probar si vuestro sitio es amigable al movil para Google: haz la prueba optimización móvil para Google . Para resumir, los criterios amigables para móviles a tener encuenta para Bing son:
    • Buena “clickabilidad” de los botones (Medida de 2cm y espacio entre botones de 2 cm)
    • Lectura del contenido sin tener que hacer zoom.
    • Sin scroll derecha o izquierda
    • Contenido facilmente descargable en dispositivos mobiles (flash no lo es)
    • Desbloque de los CSS, JavaScript y otros recursos externos para el “Bingbot” o “móvil Bingbot”.
  • El contenido entre el cierre de tu tag head y la apertura de la etiqueta del footer debe de ser muy diferente entre cada paginas que propones al usuario.
  • El contenido entre cada etiquetas tiene que tener un mínimo de 500 caracteres.
  • El contenido que comporta videos, imágenes y gráficos en la página esta interpretado por Bing como señal de utilidad y calidad.

Hay que saber que Bing esta evolucionando y propone las mismas funciones que Google. Así de la misma manera que Google coge datos de sitios para dar directamente la respuesta (y su fuente), nuestro sitio se puede imponer como sitio de referencia en su nicho de mercado. Si tal es el caso, Bing va a absorber y utilizar el contenido de nuestro sitio para mostrarlo directamente como respuesta al usuario. Eso es conocido como “respuesta cogida desde sitios de terceros” o “answers from third-party web sites”

Un ejemplo con datos de Wikipedia a una pregunta puesta en el buscador Bing:

Datos de tercero (Third-Party Web Sites) en Bing España

 

La oferta presentada en un sitio web debe ser muy presentable y sobre salir en termino de calidad. Al apoyarse en bases técnicas solidas y excelente contenido, el criterio de posicionamiento se desplazará en los criterios de la notoriedad, dicha autoridad como tal en Bing.

La notoriedad  y autoridad como factor para posicionar su sitio web en Bing.

Al origen, la notoriedad en Bing y otros buscadores se estaba midiendo gracias a los enlaces que apuntaban de una pagina de un sitio hacia una otra. Desde bastante tiempo ya, los enlaces compartidos en redes sociales se esta tomado en cuenta en Bing como factor de popularidad y ejerce una cierta influencia y contribuye a la notoriedad de los sitios.

Siempre hablaremos de enlaces de calidad en sitios que tienen la misma temática. Os animo a consultar como conseguir enlaces para poder aumentar la notoriedad.

El buscador Bing ha establecido que otorgara autoridad a un autor si su nombre esta citado en redes sociales y sitios de referencia. Por ejemplo son las autoridades encargadas de la salud que publican trabajos de los expertos reconocidos (por ellos) en sus sitios web.

Dicho de otra manera, si tu nombre o sitio web tiene un enlace en un dominio difícil de acceso y controlado por autoridades ya establecido (según los paises pueden ser .gov , .edu , etc) entonces se otorga autoridad a tu sitio.

La notoriedad permitirá el éxito del posicionamiento web en cualquier buscadores pero más en Bing en particular. Es de saber que el criterio de la antigüedad es retenido para posicionar una sitio web, más nuevo es tu sitio, más difícil se posicionara en Bing.

¿SEO en Bing o la guerra de las Estrellas?

Estar bien posicionado en Bing puede significar mucho trafico sobre consultas desde Facebook desde el mundo entero si tu sitio esta bien posicionado. Facebook no seria el nuevo imperio de nuestro mundo? en termino de fuerza, cuenta con el Jedi Bing para el SEO.

Y si deseas posicionar tu sitio de la mejor manera posible puedes rellenar este formulario:

[contact-form to=’nicoseosem@gmail.com’ subject=’Post SEO en Bing’][contact-field label=’Nombre’ type=’name’ required=’1’/][contact-field label=’Correo electrónico’ type=’email’ required=’1’/][contact-field label=’Sitio web’ type=’url’/][contact-field label=’Cual es tu proyecto y objetivo?’ type=’textarea’ required=’1’/][/contact-form]

 

 

 

 

Para daros un panorama de las tendencias SEO 2015, un estudio de la agencia Creacom esta disponible gratuitamente.

PorNicoseosem

Posicionar una web: SEO para principiantes

La mayoría del tráfico web dicho orgánico o natural tiene un buscador como origen. Hemos visto que en España Google lidera con su cuota de mercado y es el buscador en el cual nos vamos a concentrar en este breve curso de posicionamiento SEO para principiantes. Si tu sitio web no se encuentra en los primeros resultados del buscador o sencillamente no se encuentra indexado, estás perdiendo mucho tráfico hacia tu web. Veremos cómo conseguir un buen posicionamiento web para tu sitio gracias a este curso SEO.

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5 consejos para impulsar conversiones en tu sitio web o landing page

La psicología en el mundo online actúa de la misma manera que en offline. Desde hace varios años los analistas web, SEO y especialistas en conversión, nos enseñan a través análisis y pruebas como mejorar la conversión en marketing. Para mejorar la conversión de un sitio web, se suele utilizar 5 principios psicológicos fundamentales que comparto hoy. Veremos cuales son esas pautas psicológicos que provocan una acción en tu sitio y aumentan tus conversiones.

aumentar la conversion de su sitio web

Sencillez

La tasa de clicks en sitios o landing page que tienen demasiado texto u opciones: mata la conversión. La principal razón es que muchos de nosotros sufrimos del complejo de indecisión o también llamado paralisis del analisis.

Imagínate que estés en un restaurante: el camarero te trae su carta con 15 paginas de 8 platos por pagina que puedes elegir.
Resultará que perderás tiempo y te frustrarás al leer la carta entera. Dificultara tu elección y además no sabrás tampoco que platos decidirás perderte.

Buenos visuales

Unas de las formulas del cóctel de conversión podría ser:

Texto + contenido gráfico

El contenido gráfico puede ser: presentación slideshare, imágenes, infografía, vídeo,… Utilizar visuales donde aparecen gente aumenta la tasa de conversión, sobre todo si esa gente parece a tu publico objetivo, osea clientes reales o buyer personas. Los seres humanos tienen tendencia a seguir la mirada de las personas que están en los visuales. Es la razón por a que necesitaremos cuidar donde apunta la mirada de la gente en la foto, la dirigiremos hacia a nuestro CTA por ejemplo.

CRO, eye tracking, conversion

Solemos decir que una imagen vale más que mil palabras.

Si tienes una tienda online, tendriás que proporcionar una alta experiencia con las imágenes. Buscarás la mejor relación resolución/peso.

Ejemplo de experiencias: producto visible en 360º, el producto en acción o uso, etc.

Recuerda que las tiendas online y los clasificados no venden productos o servicios…sino visuales!

Poner en relieve el beneficio

Cuando se pide a un usuario de cumplir una acción, es necesario explicarle que ventaja o beneficio obtendrá al cumplirla. Así podría medir si su acción vale la pena o no según su propio criterio de relación gastos/beneficio obtenido.

Por ejemplo, cada principio de semana paso delante de un punto de restauración japonesa en el cual pusieron una hoja A4 en el escaparte con la mención “hazte fan en Facebook”. Me encanta la comida japonesa y soy su buyer persona, pero que ocurre? no me explican porque debería hacerme fan. No estoy dispuesto a ejecutar la acción sin saber que ventaja tendré.

Les aconsejaría entonces de tener una frase de tipo:

Facebook: “Descubre nuestro sushi del día en oferta haciéndote fan en Facebook”

Lo mismo para Twitter: “Sigue nuestra cuenta en Twitter y entérate del código de descuento de la semana”

Evocar los riesgos al no cumplir la acción

Aquí hay 2 conceptos que se mezclan.

El primero es el miedo de estar fuera o de faltar algo (concepto inglés de FOMO). Es como una ansiedad social del miedo de no estar enterado de una noticia o evento. Así que una llamada a la acción como “no falles enterarte de lo último…” es potente a nivel de usuario BtoC pero tambien BtoB.

Los profesionales quieren estar enterados de las novedades de su sector de actividad. Los blogs, redes sociales, RSS, ebook éstos son un excelente canal para crear dependencia hacia los profesionales que quieren mantenerse al día. La explotación del miedo al no saber lo último es particularmente efectivo en la área del diseño, moda o marketing. Podemos imaginar un “claim” con una frase tipo:

“Descarga este ebook con lo ultimo que un profesional no se puede perder”

El segundo concepto que podemos evocar aquí es la aversión a la pérdida. Motivamos las ganas de cumplir la acción más bien, por miedo a perder lo que tienes ya, más que la de ganar algo. En su post, Natzir Turrado nos da un ejemplo:

“¡Ahórrate 20 € / mes con nosotros!”

daría, a priori,  un mejor resultado con:

“¡Deja de perder 20 €/ mes con nosotros!”

Cuidar el diseño

Que lo queremos o no, tenemos tendencia a juzgar de la profesionalidad y dar nuestra confianza en una empresa según la calidad y sutileza del diseño de su web.

Diseño: credibilidad de su profesionalidad

Para un usuario que descubre la empresa por primera vez o quiere confirmar con cuál se pondrá en relación después un primer contacto, la credibilidad viene del sitio internet. Por eso, cuidar los aspectos de eXperiencia Usuario, SEO y CRO son primordiales tanto para el usuario que completara la acción que se le propone pero también la venta de las soluciones de la empresa.


Conclusión:

Así que ya sabes, debes incitar por lo negativo dentro de una pagina sencilla, muy bien diseñada que contiene visuales con gente similar a tu publico objetivo. De los cuales incitarás a cumplir poniendo en relieve lo que puede perder y además darás la razón por la cual tiene que ejecutar el CTA.

De todo modo si quieres saber más en los aspectos psicológicos que motivan una decisión, te recomiendo este curso de coursera.

Cuales son tus trucos para convertir más?

PorNicoseosem

Alta en buscadores gratis: Hazte visible!

La alta en buscadores gratis es uno de los temas más frecuentas que viene a la mente a la hora de publicar una pagina web.  Y es legitimo preguntarse si:

Ya estará visible mi sitio web? Podrá ser encontrado en los buscadores por mis clientes? Como funciona la inscripción en anuario web?

Y otras preguntas similares que tienen la respuesta: sí y no, depende si tu archivo robots.txt esta correctamente configurado y te das de alta en buscadores gratis. Veremos como darse de alta gratis en todos los mayores buscadores con sus enlaces y particularidades.

 

El Archivo robots.txt esta en tu sitio?

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PorNicoseosem

Las maneras más sencillas de elegir las mejores palabras claves para tienda online

En este post, no hablaremos de SEM y las publicidades Adwords o BingAds, sino como conseguir una estrategia e estructura ganadora para una tienda online, utilizando las palabras claves en particular la ficha producto. En resumen una parte del SEO on page.

palabras claves tiendas online

Definición keyword o palabra clave

Definiré una palabra clave como:

una expresión más relevante y esencial que va a resumir la significación del contenido enseñando los aspectos fundamentales al motor de búsqueda.

@nicoseosem

Más detalles en video sobre las palabras claves y la semántica.

En el ámbito del marketing, los profesionales admiten que “palabra clave” y “SEO” están estrechamente vinculados.

Cómo las palabras claves hacen parte del SEO de una tienda online o ecommerce?

Como bien sabemos, hay 2 maneras para atraer trafico desde internet:

  • Marketing de pago (SEM).
  • Búsqueda natural (SEO).

Una pequeña parte del SEO se basa en la capacidad de dar a conocer nuestros productos o servicios gracias a las palabras claves. Por eso es importante detectar cuáles son las más relevantes para nuestro negocio.

El objetivo de una campaña de posicionamiento en buscadores consiste en obtener y mantener a largo plazo, para un sitio Web concreto, los primeros puestos en los resultados que se obtienen de los buscadores más utilizados por sus clientes potenciales[…]

Fernando Maciá Domene, técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores – Ediciones Anaya Multimedia 2011

Empezamos por definir perfectamente una estrategia de posicionamiento para unas pocas palabras claves con muchas impresiones (short tail) y focalizar en palabras claves de tu especialidad aunque las impresiones o búsquedas sean bajas (long tail).

SEO long y short tail ejemplo

 El mejor keywording es el que se adapta completamente a la búsqueda que hacen tus clientes, para eso se trata de seguir exactamente el paso numero uno:

  1. Crear desde cero unas listas de productos que corresponden a las búsquedas por las cuales no tienes ninguna pagina dedicada. Una landing page que acoge los productos relacionados con la búsqueda exacta del usuario. Se pueden producir automáticamente por programación. Las puedes detectar gracias a tu histórico de consulta en la barra de búsqueda de tu propio sitio.
  2. Crear vínculos en las diferentes landings que permite ser visible por el robot de los motores de búsquedas (también permitir que lo sea para los visitantes estructurando la información).

Encontrar todas las palabras claves de tu e-commerce: las diferentes maneras

Aconsejo seguir en este orden los pasos siguientes y apuntar los resultados en una hoja excel o hoja compartida:

  1. Brainstroming dentro tu equipo.
  2. Charlar con tu fabricante, distribuidor o proveedor.
  3. Consultar tu buscador interno.
  4. Mostrar el producto a alguien cercano y preguntarle como lo buscaría online.
  5. Detectar las palabras claves de la competencia.
  6. Buscar las palabras claves que permitieron alcanzarte (Google Webmaster Tool).
  7. Establecer todas las combinaciones posibles con la totalidad de las palabras claves y suprimir los duplicados.
  8. Insertar las combinaciones dentro una herramienta tal como el planificador de palabra clave de Google o de Bingads.
  9. Sacar las más relevantes (búsqueda precisa con poco trafico o/y las mas solicitada).
  10. Pasar las palabras elegidas dentro una herramienta de ampliación de visibilidad como Übersuggest.
  11. Pasar otra vez en medidores de popularidad y competencia.

Tendrás que tener en mente el potencial estratégico y relevancia de cada termino que has seleccionado:

  • ¿La palabra clave corresponde realmente a alguien que quiere comprar mi producto?
  • ¿Esa palabra clave es lo suficientemente precisa?

Normalmente a esa altura tenemos identificados exactamente que palabras claves utilizar para nuestra arquitectura y ficha producto.

Iremos más lejos utilizando este herramienta de identificación de la long tail del producto o servicio que vendes.

 

Palabras claves Branded o No branded?

Según los productos o servicios que comercializas en tu ecommerce podrás utilizar el nombre de la marca y modelo para promocionarlos. Si en SEM no tienes los derechos de usar el nombre de la marca, tendrás que captar el trafico de las búsquedas dicha branded hacia tu web solamente de manera natural. A veces compitiendo con el mismo fabricante.

 

Estructura con la palabra clave de la ficha producto de una e-commerce

La ficha producto sera estructurada con palabras claves de esta manera:

  • Titulo: [Producto Modelo opción]: Comprar [nombre del producto modelo opción al plural] en [Nombre del sitio] o podéis intentar según vuestro mercado: « Nombre del producto + marca+ referencia + color».
  • Hilo de Ariana: [Producto Modelo opcion].
  • H1 y H2 con las palabras claves identificadas.
  • Pack de promoción [Producto Modelo opción].
  • Definición, ventajas, texto descriptivo del producto con las distintas palabras claves short y long tail.
  • Alt de foto: [Producto Modelo opción]: Comprar [nombre del producto modelo opción al plural] en [Nombre del sitio] – palabras claves relevantes.
  • Opinión de [Nombre del sitio] con [nombre del producto modelo opción].
  • Comentario cliente de [nombre del producto modelo opción].
  • Producto recomendados para los compradores de [nombre del producto modelo opción].

Nota: aquí solo hacemos referencia al uso de las palabras claves en una ficha producto, no de la composición de una ficha producto de e-commerce clásica y su conjunto de elemento (sera objeto de otro post).

 

Frecuencia de las palabras claves

Tu texto tendrá que ser rico en palabra clave sin ser obvio o aburrido. Y se puede llegar lejos. Amazon por ejemplo, ha logrado a insertar 53 veces “Kindle fire” en su ficha producto. Aunque sea un caso a parte es posible.

Mi recomendación es alcanzar un 5% aprox de palabras claves.

 

Palabra clave mágica y recurrente en e-commerce:

Con la experiencia adquirido con mis clientes en ecommerce, identifico esas palabras claves, recurrentes a utilizar:

  • precio
  • barato
  • comprar

Necesitas un estudio personalizado SEO para tu ecommerce, quieres concocer más palabras claves magicas o las de tu sector:

[contact-form subject=’palabras claves para tienda online’][contact-field label=’Nom’ type=’name’ required=’1’/][contact-field label=’Email’ type=’email’ required=’1’/][contact-field label=’Site Web’ type=’url’ required=’1’/][contact-field label=’Commentaire’ type=’textarea’ required=’1’/][/contact-form]

Las palabras claves son tus amigas, cuídalas!

Las palabras claves son de alguna manera la materia prima de la obra para construir tu catedral.

No te olvides de:

  • Atraer el trafico que convierte y no solo los curiosos que podriás convertir (tal vez) muchísimas más tarde.
  • Usar herramientas y alertas para detectar nuevas tendencias de palabra clave, las modas evolucionan rápidamente.
  • Consultar un externo para percibir opinion diferente y fresco de tu negocio

Contactar consultar SEO SEM

Tienes algunos consejos o técnicas especiales para las palabras claves en ecommerce: publica tu opinión 🙂