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Une étude que j’ai révélé durant le Digital Marketing Meetup de Sistrix à Paris en juin 2025, montre comment les IA remplace petit à petit nos habitudes et surtout comment elles se comportent avec le contenu qu’elle produise ou cite.
Ainsi la question sous jacente est :
👉 Comment (ne pas) disparaître face aux IA comme ChatGPT, Gemini ou DeepSeek.
Mais t’inquiète je t’explique sans faire de résumé bullshit. Un vrai truc terrain. Stratégique. Sans pipeau.
📊 150 millions de réponses IA décortiquées
Depuis Sistrix, Johannes Beus s’est concentré sur les réponses de 3 gros chatbots (ChatGPT, Gemini, DeepSeek), sur 5 langues (fr, en, es, it, de), avec 10 millions de prompts par langue et par outil.
Oui, ça fait 150 millions d’occurrences.
Oui, Sistrix n’a pas chômé.
📌 Ce qu’on apprend de l’étude :
- Être visible dans un seul LLM, ce n’est pas suffisant
- La citation de marque est en train de remplacer le lien
- Il faut arrêter de penser « Google uniquement » et passer à la multivisibilité intelligente
Et donc, ça donne quoi ?👇
🧠 La visibilité, c’est plus que le Top 10 Google
T’es en 1re position sur Google ? Bravo, t’as la médaille… du passé.
Aujourd’hui, la visibilité, c’est aussi :
- Être cité dans un AI Overview.
- Être mentionné par une IA.
- Être repris dans une réponse générée, même sans lien.
Bienvenue dans le monde des marques invisibles mais influentes.
🤯 Les IA inventent, citent, trient (et t’ignorent peut-être)
Quelques chiffres qui piquent :
- 86% des réponses d’IA ne contiennent aucun lien vers la source.
- ChatGPT est le pire (6,3% de réponses avec lien source), Gemini le meilleur (23%).
- Quand il y a des liens, y’en a 10 à 13 en moyenne.
- Mais une partie est complètement inventée (URL fake, sites inexistants).
Et toi ? Tu fais tout pour être linkable… pendant que l’IA hallucine un site imaginaire. Dur.
🏛️ Chaque IA a ses types de liens préférés
- ChatGPT adore les pages support et les guides bien structurés.
- Gemini est accro aux sites gouvernementaux, surtout en santé.
- DeepSeek fait dans le volume : 8,9 marques citées en moyenne par réponse.
Et pendant ce temps-là, Reddit ? 🧂
Malgré son partenariat avec Google, il est rarement cité.
Comme quoi, l’amitié ne fait pas le référencement.
Comparatif des IA Génératives
| Modèle | Point fort principal | Limite notable |
|---|---|---|
| ChatGPT | Référencement global, large adoption internationale | Reste inférieur à DeepSeek en Chine |
| DeepSeek | Efficacité, multilingue, open source | Risques de sécurité/données liés à l’environnement chinois |
| Gemini | Multimodalité (texte, image, audio), intégration Google et ses 25 ans de sources | Adoption lente, fonctionne bien mais derrière ses rivaux |
💡 Marque citée ≠ lien vers le site
- La mention de marque devient un KPI en soi.
- Certains sites sont plus souvent liés que mentionnés (ex en Allemagne : Finanztip.de)
- Et inversement : ta marque peut être citée sans obtenir de lien. Et ça, c’est quand même du bonus en terme d’autorité perçue.
Mais attention :
- Une réponse IA ne contient qu’une marque dans 2 à 3 % des cas.
- Le plus souvent, il y a plusieurs marques, parfois 8 ou 9 dans une seule réponse.
🧠 Pour appuyer le propos :
D’après l’enquête Heroiks Pulse (juin 2025), 28 % des Français utilisent déjà l’IA pour chercher de l’info en ligne. Chez les 18-34 ans, c’est plus d’un sur deux.
Autant dire que si ton contenu n’est pas IA-compatible, t’es déjà en retard.
🧭 OK, mais on fait quoi Nico maintenant ?
T’as lu tout ça et tu paniques un peu ? C’est normal. Mais pas de panique, y’a un plan.
Voici ton plan de bataille IA (pas besoin de GPT-6 pour l’appliquer) :
Étape 0 : Accepte la réalité
Arrête de croire aux hacks secrets.
L’IA, c’est pas du « prompt SEO » miracle.
Le SEO Google reste la base. Point.
Autre chose en garder en tête : les IA ne te doivent rien.
Ni lien, ni clic, ni backlink.
Et surtout : elles bossent chacune avec leurs propres règles.
Donc oublie le « Un seul type de SEO pour régner sur tout les moteurs » : on entre dans l’ère de la spécialisation LLM par LLM.
🕵️♂️ Étape 1 : Scanner ta visibilité actuelle
Analyse ta visibilité dans les IA.
T’es où ? Quand ? Pourquoi ?
Tes concurrents sont où ? (Indice : peut-être devant toi.)
C’est à dire :
- Est-ce que ta marque est citée ?
- Dans quels chatbots ?
- Pour quels types de requêtes ?
(Marque, produit, générique, polémique ?) - Est-ce que tes concurrents y sont plus présents que toi ?
💡 Petit tip : si tu veux des réponses rapides, voici le lien du Sistrix AI Chatbot Tool.
🧪 Étape 2 : la vérification pour confronter le rêve… à la réalité
Ta marque sort sur les bons prompts ?
Les infos sont correctes ?
Tu ressors aussi sur les prompts génériques, ou juste quand on tape ton nom ?
Et tu te dis que :
Tu veux être le leader sur ton secteur ? Cool et ambitieux.
Mais pour l’instant, tu sors où, quand et pourquoi ?
- Ton message est-il bien retranscrit ?
- Les infos sont-elles correctes ?
- T’es vraiment présent dans les réponses où les marques comptent ? (car rappel : elles sont peu citées et souvent noyées)
Étape 3 : Optimise (mais pas identiquement à l’ancienne)
Voici les 3 axes d’optimisation que l’étude transpire et validés par les données terrain :
- 🔧 Technique : contenu lisible (HTML first, pas 3 tonnes de JS)
- Stop au contenu inaccessible par l’IA (JS à outrance, pop-ups, lazy loading sur titres…)
- Structure claire = contenu digeste pour un LLM
- 🧠 Qualité avec E-E-A-T partout (qualité, expertise, transparence)
- Applique les principes E-E-A-T (Experience, expertise, autorité, fiabilité aka confiance)
- Anticipe les prompts génériques : ne fais pas du contenu uniquement pour ton nom de marque
- 📣 Réputation : des mentions, des citations, du buzz positif. Et pas que sur ton site.
- Sois mentionné. Cité. Référencé.
- Les liens sont rares mais les mentions comptent.
- Travaille ton autorité perçue, car les IA sélectionnent comme Google… en pire.
🎯 Soit IA-friendly, ou sois invisible… d’ailleurs… t’attends quoi pour t’y mettre ?
Oui, c’est complexe.
Oui, les IA hallucinent parfois.
Mais les règles sont en partie posées, et elles ne vont pas changer radicalement demain.
Et cette fois, c’est pas seulement un algorithme à la Google :
c’est une machine qui décide… à ta place… ce qu’elle dit de toi.
Soit tu fais le nécessaire pour exister dans la bouche de l’IA,
soit tu continues à optimiser ta méta description… de moins en moins de monde.
🤝 Tu veux qu’on regarde ensemble où tu sors (ou pas) ?
Tu veux tester si t’es visible dans Gemini, ChatGPT ou DeepSeek ?
👉 Je peux t’aider. Sérieusement. Écris-moi.
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Nicolas Audemar est Strategic Visibility Advisor et consultant SEO international. Depuis plus de 15 ans, il aide les dirigeants et les marques à devenir la référence naturelle de leur marché en combinant SEO, visibilité dans les intelligences artificielles, positionnement de marque et construction d’autorité. Country Manager France chez SISTRIX, conférencier et fondateur de Hola Qué Tal, il intervient entre la France, l’Espagne et plusieurs marchés européens.
