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Autant je ne croyais pas à la recherche vocale qui donnerait via une enceinte connectée un résultat vocal… (j’ai déjà expliqué que le facteur patience de l’être humain n’était pas compatible) … autant maintenant, je perçois une véritable révolution en route, non pas seulement dans la recherche vocale, mais avec les prompts audio qui fournissent des réponses ultra-personnalisées… et, malheureusement, sans citer les sources (ton site web)… même s’il est à l’origine de la réponse synthétisée par l’IA.
Alors Nico, qu’est-ce qu’on fait ?
Ce qu’il ne faut surtout PAS faire :
Ce qu’on ne doit surtout PAS faire :
- Succomber à la déprime… c’est-à-dire trop s’apitoyer sur le passé (le fameux… « c’était mieux avant« )
- Éviter le stress : se mettre trop de pression sur le présent
- Tomber dans l’angoisse : trop d’appréhension sur l’avenir.
Rappelle toi : »Tu t’adaptes ou tu meurs, bro’! », comme onle dit (et un clin d’œil au webinaire de Linksgardenparty).
Les SERPs : Un prochain espace E-commerce
Et tu sais ce que j’ai découvert cette semaine ?
Les SERPs se transforment petit à petit en e-commerce aux filtres apparents, voici des exemples dans le tweet :
Si les positions en #SERP ne changent pas forcément beaucoup.
Ce sont de nouvelles (?) fonctionnalités en SERP (inspiré par l’#IA ?) repoussent les résultats naturels toujours plus bas, transformant la SERP en une sorte de site e-commerce 🛒📉 pic.twitter.com/hzAUmyaCAB— 𝑵𝒊𝒄𝒐 SEO 𝕊𝔼𝕄 – SEO en 🇫🇷 🇪🇸 (@nicoseosem) May 22, 2024
Souviens-toi aussi de la conférence Google I/O de la semaine dernière : elle révélait la possibilité de mettre au panier directement depuis la SERP Google pour des intention de recherche « Do » et des requêtes d’achat spécifiques… encore limitées pour l’instant.
Stratégies pour l’avenir
Diversifiez vos sources de trafic
Cessez de voir les SERPs uniquement par la lorgnette de Google.
Ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier en utilisant un seul moteur de recherche.
Les utilisateurs changent leurs habitudes.
Par exemple, la génération Z utilise principalement TikTok et Instagram comme moteurs de recherche. Si vous avez un restaurant ou une marque de cosmétiques et que vous voulez toucher ces jeunes consommateurs, ignorer TikTok ou Instagram serait une grave erreur marketing.
Créez une marque forte
Devenez incontournable dans l’esprit de votre public cible pour des valeurs ou sensations spécifiques.
Par exemple, quand on pense à une voiture de sport de luxe rouge, on pense tous à la même marque italienne. Idem pour les lunettes de soleil de pilote.
Le branding est crucial : vous devez faire en sorte que votre public pense à votre marque en même temps qu’au produit ou service qu’il recherche.
Comment s’y prendre ?
Si un client recherche votre marque de tronçonneuse, il est plus probable qu’il atterrisse sur votre e-commerce ou sur la page de votre distributeur pour comparer ou acheter. L’important, c’est que ce soit votre marque qu’il cherche et qu’il achète.
Pourquoi ? Parce qu’il sait que votre marque résout son problème, il a considéré les alternatives et a comparé les concurrents. En suivant cette logique (qui respecte la méthodologie de l’Inbound Marketing), vos chances de rester dans sa mémoire augmentent.
Passez à l’audio et à la vidéo
Si vous communiquez principalement via texte et image (comme les blogs ou posts LinkedIn ou instagram), il est temps de passer à l’audio et à la vidéo. Chaque élément créé peut être distribué sur les plateformes adéquates, en plus de l’hébergement sur votre site. Le succès sur un réseau social n’est pas une fin en soi, mais un moyen d’attirer du trafic de qualité pour le convertir (achat, téléchargement, demande de devis, etc.).
Rendez-vous visible sur tous les moteurs de recherche
Au final, nous revenons au SEO (Optimisation pour les moteurs de recherche) pour obtenir de la visibilité sur différents moteurs, pas seulement Google.
Aujourd’hui, un utilisateur multidispositif et multi-moteur peut découvrir votre marque sur un groupe Facebook, la considérer sur un tableau Pinterest, se rassurer sur un forum, puis prendre sa décision après avoir consulté des opinions sur Twitter ou comparé des tarifs sur Idealo.
La customer journey est de plus en plus complexe.
Par exemple, proposer un podcast motivationnel à écouter le matin, puis proposer le même contenu en vidéo sur YouTube le soir, et en image sur un réseau social à midi, peut être une excellente stratégie pour un cabinet de psychologie comme pour un distributeur de produits de sport.
Votre marque au coeur des prompts vocaux => Anticipez !
Au départ, je n’étais pas convaincu par la recherche vocale, mais maintenant, je crois fermement que les prompts vocaux ont un avenir prometteur. Il est donc crucial de créer et de renforcer votre marque dès maintenant pour que les utilisateurs citent votre marque dans leurs prompts.
Bueno, et pour l’exemple..de la maniere d’y parvenir… c’est une idée de solution parmi des centaines… qui doit être personnalisée et étudiée en fonction de nombreux paramètres de marketing. Tu veux qu’on regarde ensemble pour ton site à travers un audit ?
Welcome !
Sache que l’on peut ensuite adapter à d’autres marchés. Avec l’agence holaquetal.es, on travaille l’Espagne, l’Allemagne, la France et quelques pays anglo-saxons. Il suffit de m’écrire :
Dites moi tout
« * » indique les champs nécessaires
Bon, ben tu vois, il reste encore des moyens de construire ta marque à travers les SERPs. Et n’oublie pas que :
Partout où il y a une barre de recherche, il y a du SEO.
Partout où il y a un moteur de recherche, il y a du #SEO
Dónde hay un motor de búsqueda, hay #SEO
Wherever there’s a search engine, there’s #SEO
App store
YouTube
Doctolib
Amazon
Spotify
TikTok
EBay
Etc… pic.twitter.com/5MJXoroaRd— 𝑵𝒊𝒄𝒐 SEO 𝕊𝔼𝕄 – SEO en 🇫🇷 🇪🇸 (@nicoseosem) June 20, 2023
Nicolas Audemar est Strategic Visibility Advisor et consultant SEO international. Depuis plus de 15 ans, il aide les dirigeants et les marques à devenir la référence naturelle de leur marché en combinant SEO, visibilité dans les intelligences artificielles, positionnement de marque et construction d’autorité. Country Manager France chez SISTRIX, conférencier et fondateur de Hola Qué Tal, il intervient entre la France, l’Espagne et plusieurs marchés européens.
