Sur internet, il y a généralement deux manières qui mènent un utilisateur vers un contenu inconnu :
- La recherche.
ou
- La découverte.
Google Discover, les suggestions YouTube ou le flux TikTok font partie de la méthode « découverte« . Elle fait référence à des outils dont l’utilisateur n’effectue pas de recherche active. C’est le système qui suggère du contenu à sa place (en espérant qu’il soit intéressant et adapté).
La recherche est la méthode « classique » de Google ou Amazon : l’utilisateur recherche activement un contenu, le moteur de recherche du site propose des résultats appropriés dans une page appelé SERP (Search Engine Results Page).
Tiktok devient un concurrent de Google (selon Google) ?
Le fait que TikTok soit un concurrent sérieux pour la partie « découverte » de YouTube est apparu clairement au plus tard l’année dernière, lorsque des données ont montré que les jeunes utilisateurs passaient plus de temps sur TikTok que sur YouTube. Jusqu’à présent, rien de frappant.
Cependant, lors d’une conférence, un dirigeant de Google a récemment admis que TikTok est en train de devenir un concurrent sur la section recherche de Google. Il semblerait en effet que les utilisateurs (notamment les jeunes) n’utilisent pas Google Search ou Maps pour rechercher un restaurant, mais plutôt TikTok ou Instagram.
Nous voyons que la recherche et la découverte ne sont pas toujours clairement séparées : il existe des zones d’ombre et des points communs
Dans ces domaines, les utilisateurs optent tantôt pour Search, tantôt pour Discover. Ce n’est certainement pas un hasard si Airbnb a dernièrement mis l’accent sur Discover dans le cadre d’un redéploiement.
Réflexion
La monnaie qui a le plus de valeur est le temps. Et les géants du numérique ont compris comment obtenir du temps d’attention de la part des humains en les convertissant en internautes ou navigateurs de leur site ou application. Ainsi, lorsque vous pratiquez le tennis, êtes au cinéma,… on peut considérer ces activités concurrentes. Vous passez du temps autre part que sur les activités numériques. Ainsi, le bowling est concurrent de la patinoire, du laserquest et du parc d’attraction dans la version expérience physique.
En ligne, c’est la même chose, lorsque vous naviguez sur votre réseau social au lieu de votre e-commerce favori ou application de streaming vidéo ou même d’emailing : le temps d’attention est mis en concurrence.
Tout est donc relatif et ramené au temps d’attention dealé.
En prenant du recul, on peut se poser ainsi la question de la stratégie de communication de Google : est-elle destinée aux autorités de la concurrence qui surveillent de très près les activités des moteurs de recherche ? La déclaration du grand G pourrait alors, donc, aussi avoir été purement tactique.
Nicolas Audemar est Strategic Visibility Advisor et consultant SEO international. Depuis plus de 15 ans, il aide les dirigeants et les marques à devenir la référence naturelle de leur marché en combinant SEO, visibilité dans les intelligences artificielles, positionnement de marque et construction d’autorité. Country Manager France chez SISTRIX, conférencier et fondateur de Hola Qué Tal, il intervient entre la France, l’Espagne et plusieurs marchés européens.
