Alors que ChatGPT gagne en popularité et pose une menace pour Google, le CEO de Google, Sundar Pichai, a annoncé la sortie prochaine de Bard, une version de la fonction ChatGPT de Google.
A medida que ChatGPT crece en popularidad y supone una amenaza para Google, el CEO de Google, Sundar Pichai, ha anunciado el próximo lanzamiento de Bard, una versión de la función ChatGPT de Google.
Le dilemme de Google
Google se trouve confronté à un dilemme en ce qui concerne l’IA. D’un côté, les modèles d’IA ont le potentiel de :
- Bouleverser le marché de la recherche en ligne.
- Mettre en péril la position dominante de Google sur ce marché.
En effet, de plus en plus de concurrents, tels que ChatGPT développé par OpenAI, sont en mesure de fournir des réponses plus rapides et plus précises aux requêtes des utilisateurs. Ce qui peut mettre en péril la place de leader occupée par Google.
D’un autre côté, les attentes qualitatives envers Google sont très différentes de celles envers des startups telles qu’OpenAI.
En tant que géant du secteur de la recherche en ligne, Google est soumis à des attentes plus élevées en matière de :
- Qualité.
- Fiabilité.
- Protection de la vie privée.
Les utilisateurs s’attendent à ce que les informations qu’ils trouvent via Google soient fiables et respectent leur vie privée.
Cela pose un défi supplémentaire pour Google alors qu’il cherche à développer des modèles d’IA pour maintenir sa position de leader sur le marché de la recherche en ligne.
Intégration de l’IA dans les résultats de recherche
Google riposte. Face à la menace que représentent les modèles d’IA tels que ChatGPT, le grand G a donc décidé d’intégrer de l’IA dans sa principale source de revenus : son moteur de recherche.
Cette intégration se fera sous le nom de « Bard » et sera présentée ce 8 février 2023.
Avec cette intégration, les réponses à certaines questions seront directement données dans les résultats de recherche, à la manière d’un « featured snippet complet ».
Le taux de clics […] sera géré pour éviter un impact négatif sur les autres sources d’information
Cependant, les autres sources provenant du web seront toujours visibles en bas d’écran, mais le taux de clics sur ces liens sera géré pour éviter un impact négatif sur les autres sources d’information.
Impact sur les requêtes de recherche
L’intégration de l’IA dans les résultats de recherche aura un impact sur les requêtes en SERP en augmentant la quantité de réponses données directement, sans avoir à cliquer sur des liens.
Cela peut entraîner une réduction des clics sur les autres sources (images, vidéos, sites, actu,…), affectant ainsi l’écosystème d’Internet tel que nous le connaissons aujourd’hui.
De nombreuses entreprises peuvent perdre ainsi leur source de revenus provenant des clics, ce qui peut réduire la motivation à long terme pour créer du contenu.
De plus, il est possible que les requêtes avec peu de résultats organiques (Intention de recherche « Know Simple » et « Faire ») augmentent. Cela risque de rendre difficile la visibilité en ligne pour PME et les créateurs de contenu.
Rendez-vous (dans le sens « réunion » et pas main en l’air) dès le 8 février
Cher SEOs, surveillons l’impact de l’IA sur les résultats de recherche de Google et sur l’écosystème d’Internet en général.
L’annonce de Bard par Google implique que l’IA devient de plus en plus présente dans les résultats de recherche.
Et à long terme ?… reste à voir ! mais il est clair que Google prend ce risque pour maintenir sa position dominante sur le marché de la recherche en ligne.
Nicolas Audemar est Strategic Visibility Advisor et consultant SEO international. Depuis plus de 15 ans, il aide les dirigeants et les marques à devenir la référence naturelle de leur marché en combinant SEO, visibilité dans les intelligences artificielles, positionnement de marque et construction d’autorité. Country Manager France chez SISTRIX, conférencier et fondateur de Hola Qué Tal, il intervient entre la France, l’Espagne et plusieurs marchés européens.
