Google réinvente le référencement, la publicité et l’IA

Google réinvente le référencement, la publicité et l'IA

Dans le monde dynamique de Google et de la technologie, cette semaine, faisons un petit tour des dernières nouveautés en matière de référencement, de publicité, d’intelligence artificielle (IA) mais aussi  de dispositifs.

On parlera des changements apportés aux systèmes de classement, des mises à jour du guide de création de contenu, d’une nouvelle section dans la Search Console, d’avancées en matière de publicité sans cookie, et bien plus encore.

 

Changements apportés aux systèmes de référencement et de classement

Suppression des systèmes de classement et leurs implications

Google a retiré plusieurs systèmes de classement tels que l’expérience de la page, l’adaptation au mobile, la vitesse de la page et les sites sécurisés.

Bien que, selon John Mueller, cela ne représente pas un changement dans le fonctionnement du classement, cela implique la suppression de plusieurs rapports dans la Search Console et de l’outil de test mobile-friendly.

Nouvelle section sur l’expérience de la page dans le guide de création de contenu

Une nouvelle section a été ajoutée au guide de création de contenu, qui traite de l’expérience de la page d’une manière plus holistique.

Bien qu’il n’y ait pas de nouvelles informations, la mise à jour présente une perspective disons… plus holistique.

Quelques détails sur seroundtable.

 

GoogleOther : un nouvel agent utilisateur

Google a ajouté un nouvel agent utilisateur appelé GoogleOther, qui libère GoogleBot de certaines tâches non liées à l’exploration pour mettre à jour l’index.

 

Ajout de l'agent Google Other
Ajout de l’agent Google Other (source)

 

Nouveaux outils et mises à jour dans les domaines du contenu et de la publicité

 

Reader Revenue Manager : monétisation du contenu

Google présente une nouvelle plateforme appelée Reader Revenue Manager qui permet aux éditeurs de monétiser leur contenu par le biais d’abonnements ou de contributions.

En outre, il est désormais possible d’afficher dans la Search Console des rapports sur le trafic obtenu à partir de la section de contenu souscrite.

 

Progrès dans la publicité sans cookie

Dan Taylor nous informe dans son billet de blog que les premiers résultats du nouveau système de publicité sans cookie sont « à peine moins bons », mais prometteurs. Google s’efforce également de fournir davantage d’informations sur les recherches de mots-clés respectueuses de la vie privée.

 

De quoi s’agit-il exactement ?

Google Ads et Display & Video 360 expérimentent des solutions basées sur les centres d’intérêt du public (Internet Based Audience) en utilisant des signaux respectueux de la vie privée. L’expérience a comparé l’utilisation de cookies tiers et ces signaux pour les solutions IBA.

Les résultats montrent une diminution des dépenses des annonceurs et des conversions par dollar. L’apprentissage automatique peut jouer un rôle important pour les campagnes. Google continuera à tester et partager les résultats pour améliorer les Topics.

Les annonceurs sont encouragés à adopter des solutions publicitaires innovantes protégeant la vie privée des utilisateurs et stimulant les performances.

 

Innovations en matière d’intelligence artificielle

Google DeepMind : fusion des équipes

Les équipes DeepMind et Brain ont fusionné pour créer une seule unité appelée Google DeepMind. Alphabet a acquis DeepMind en 2014.

Google DeepMind collaborera étroitement avec les équipes produits de Google pour créer la prochaine génération de percées et de produits en IA.

 

Bard et ses initiés

Certains avis internes sur Bard, un outil d’IA, suggèrent qu’il pourrait entraîner des « blessures ou la mort » ou être un « menteur pathologique ». Cependant, Google a mis à jour Bard afin qu’il puisse aider à générer du code dans 20 langues différentes. Rappelons que Bard est une expérience préliminaire en IA et avoue dans son propre article qu’il peut fournir des informations inexactes, trompeuses ou fausses tout en les présentant avec assurance.

 

En matière de codage, Bard peut générer du code non optimal ou incomplet. Il est important de toujours vérifier les réponses de Bard et de tester minutieusement le code pour détecter les erreurs et les vulnérabilités.

 

Malgré ces défis, Bard offre de nouvelles méthodes pour écrire du code, créer des cas de test et mettre à jour les API. Bard peut également optimiser le code en le rendant plus rapide ou plus efficace.

 

Outil de génération d’annonces par IA

Google proposera un outil de génération d’annonces par IA pour les images, les vidéos et le texte, afin d’optimiser la conversion des annonces.

Cet outil pourrait révolutionner la manière dont les entreprises créent et diffusent des publicités en ligne.

 

Selon l’article d’Arstechnica, Google prévoit d’introduire l’intelligence artificielle générative dans son activité publicitaire dans les prochains mois. Selon une présentation interne vue par le Financial Times, Google utilisera cette IA pour créer des publicités innovantes à partir de contenus produits par des marketeurs humains.

 

L’IA générative débloque un monde de créativité et permettra à Google de réaliser des campagnes plus sophistiquées.

Les annonceurs pourront fournir du contenu créatif, et l’IA « remixera » ce matériel pour générer des publicités ciblées. Cependant, certains craignent que l’outil puisse propager de la désinformation, car le texte produit par les chatbots, on l’a vu plus haut, peut affirmer des faussetés.

 

Google a déclaré qu’il mettrait en place des garde-fous pour prévenir ces erreurs lors du déploiement de ses nouvelles fonctionnalités d’IA générative.

Cette technologie sera intégrée à Performance Max, un programme qui utilise un algorithme pour déterminer où les publicités doivent être diffusées et comment les budgets marketing doivent être dépensés.

Les grandes entreprises technologiques cherchent à tirer parti de l’IA générative pour attirer des clients, notamment Meta, qui prévoit également d’utiliser l’IA générative dans ses systèmes publicitaires d’ici à la fin de l’année.

 

Actualités et appareils Google

Samsung, Google et Bing : le moteur de recherche par défaut

Malgré les rumeurs selon lesquelles Samsung pourrait remplacer Google par Bing comme moteur de recherche par défaut sur ses téléphones, un accord entre les deux sociétés rend difficile ce changement lorsque l’on utilise le système d’exploitation Android.

L’accord MADA entre Samsung et Google empêche le remplacement de Google par Bing comme moteur de recherche par défaut sur les téléphones Android aux États-Unis.

Ce partenariat démontre l’influence des alliances entre entreprises technologiques pour préserver leur position sur le marché. Les fabricants d’Android sont tenus de préinstaller Google Search et de l’utiliser pour accéder au Play Store et autres applications Google.

Toutefois, en Europe et en Inde, les régulateurs ont supprimé cette obligation, offrant aux utilisateurs la possibilité de choisir leur moteur de recherche lors de la configuration de leurs appareils.

 

Sundar Pichai et sa rémunération

Sundar Pichai, PDG de Google, a touché 8 millions de dollars en salaire de base et 218 millions de dollars en stock-options dans le cadre de sa rémunération variable basée sur la performance.

Si sa rémunération peut surprendre, il faut prendre en compte les décisions et les performances qui découlent de la gestion d’une entreprise comme Google.

 

Le nouveau Google Pixel pliable

Les premières images du nouveau Google Pixel pliable ont fuité, un appareil qui pourrait être commercialisé en juin au prix de 1700 dollars.

Ce lancement démontre la volonté de Google de continuer à innover sur le marché des appareils mobiles.

Crédibilité des moteurs de recherche grâce à l’IA générative

Étude de Stanford

Une étude de Stanford analyse la crédibilité des moteurs de recherche avec IA générative (Bing, Neeva, Perplexity et You).

L’étude révèle que 51% des phrases sont accompagnées de sources et que, dans 75% des cas, la source ne confirme pas entièrement la phrase qu’elle donne.

Cela soulève, évidemment, des questions quant à la fiabilité de ces moteurs de recherche et des informations qu’ils fournissent.

 

Rester à jour dans le monde de Google et de la technologie

Cette semaine encore, le monde de Google et de la technologie continue de progresser rapidement, avec des changements dans les systèmes de classement, de nouveaux outils et des mises à jour dans le domaine du contenu et de la publicité, ainsi que des innovations en matière d’intelligence artificielle et de dispositifs.

Restez à l’affût des dernières nouvelles pour garder une longueur d’avance dans ce domaine en constante évolution. L’émission en ligne Actu web by SEOCamp a cette vocation.

En vous tenant informé des nouveautés et en adaptant vos stratégies en conséquence, vous pourrez tirer parti des avancées technologiques pour améliorer votre présence en ligne et maximiser vos résultats.

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SEO France Espagne - NicoSEOsem - Nicolas Audemar
Nicolas Audemar
Consultant SEO, SEA & Inbound Espagne France | 07 81 51 86 45 | Web | + posts

Expert en référencement (SEO) spécialisé en France et en Espagne. Également connu sous le nom de Nicoseosem, l'on me reconnait les compétences en matière d'optimisation de sites web pour les moteurs de recherche et des connaissances en matière de stratégies de référencement. Souvent invité à des conférences et à des événements pour partager mes connaissances sur le sujet, je suis aussi un formateur en SEO pour les professionnels. Actif sur les réseaux sociaux, je partage des conseils et des astuces sur l'Inbound Marketing et SEO.

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