Récemment, un article provocateur du PDG d’un site d’opinions spécialisé a soulevé une certaine réflexion sur le nouveau systeme de recherche et présentation de SERP de Google. L’auteur y avance des arguments convaincants, accusant Google d’exploiter une nouvelle expérience de recherche, la « Search Generative Experience » (SGE), qui serait une forme de plagiat.
Le principe de la « Search Generative Experience »
La SGE, une technologie reposant sur l’intelligence artificielle, vise à copier des faits et des extraits de texte de divers sites web pour générer du contenu.
Si elle devient le mode de recherche par défaut de Google, l’article prévient qu’elle pourrait gravement nuire à l’ouverture du web tout en offrant une expérience utilisateur médiocre.
Les conséquences de la SGE sur le contenu en ligne
Google a dernièrement rendu la SGE disponible en version bêta limitée. Lors d’une conférence récente sur le SEOnTheBeach, Lily Ray a pu nous montrer de nombreux exemples de cette nouvelle expérience de recherche qui tend à substituer les liens vers le contenu d’experts humains par des réponses générées par une IA.
Lili fera une présentation dans le même sens pour le SEOCampus Paris 2023
Souvent, ces réponses sont de simples copies mot pour mot d’extraits de texte provenant d’autres sources.
Les résultats de recherche se retrouvent alors dominés par Google, reléguant les résultats organiques en dessous de la ligne de flottaison.
Plagiat et problèmes de droit d’auteur
L’article pointe également du doigt la pratique du plagiat par l’IA de Google. Les réponses générées par cette IA sont souvent des copies exactes d’articles existants sans citer les sources d’origine.
Non seulement cela peut mener à des informations contradictoires ou incorrectes, mais en présentant ce contenu sans attribution, Google se pose en éditeur plutôt qu’en simple plateforme neutre. Cela pourrait entraîner des poursuites pour violation de droit d’auteur.
L’impact sur les éditeurs et les petites entreprises
En monopolisant les résultats de recherche, Google prive d’autres sites web de trafic et nuit à l’écosystème d’information en ligne.
Les éditeurs, en particulier ceux qui dépendent du trafic de Google, pourraient subir des pertes significatives.
Les petites entreprises pourraient être forcées de fermer ou de payer pour de la publicité.
A moins qu’ils prennent enfin conscience de se concentrer sur les Intentions de recherche Website et Know. Et, évidemment, d’avoir l’outil SEO adéquat pour cela, j’ai bien évidemment nommé SISTRIX.
Comment répondre à cette menace ?
Les éditeurs et les utilisateurs ne sont pas sans moyens pour contrer cette expérience de recherche.
Les éditeurs peuvent demander à Google de respecter la propriété intellectuelle et de ne pas détruire le web ouvert tel qu’on le connait.
Les utilisateurs, quant à eux, peuvent choisir de cliquer sur les résultats organiques ou d’utiliser un autre moteur de recherche qui met plus d’accent sur l’attribution des sources.
Ceci dit, lorsqu’on connait le genre humain qui va vers la facilité…
L’IA et le Futur du Web : Un Parcours Semé d’Embûches ?
En effet, la question de l’utilisation par Google de l’intelligence artificielle pour copier et présenter du contenu provenant de divers sites web sous sa propre marque suscite déjà des préoccupations. Cette pratique, assimilable à du plagiat, soulève d’importantes questions : la crédibilité de l’information en ligne, la qualité du contenu présenté aux utilisateurs et, en fin de compte, l’avenir du web ouvert lui-même.
- Est-ce l’avenir que nous voulons pour notre web ?
- Un univers numérique où les géants de la technologie ont le monopole sur la création et la distribution du contenu ?
- Ou bien envisageons-nous un espace ouvert et collaboratif où l’information circule librement, la propriété intellectuelle est respectée et où le consommateur a accès à une multitude de sources diversifiées ?
Au final, ce que nous permet de révéler cette situation, c’est la complexité des enjeux associés à l’usage de l’intelligence artificielle dans nos sociétés de l’information. Ce n’est pas seulement une question de technologie, mais bien une question de choix sociétaux et éthiques.
Qu’en pensez-vous ?
Pensez-vous que Google et d’autres grandes entreprises de la tech devraient avoir le droit de copier et de réutiliser le contenu d’autres sites sans attribution claire ? Comment imaginez-vous l’avenir du web ouvert ?
Votre avis compte, alors n’hésitez pas à partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous ou via Twitter.
After gaining experience in international trade, I have embarked on a diverse journey through digital marketing roles. This has included providing support for a classified site, working in SEO, handling email marketing for a SaaS company, steering online marketing for an E-commerce business, and serving as the CMO for a startup, before eventually becoming the director of online marketing for a marketing agency. This extensive experience led me to start my own venture.
Since 2011, I've been an SEO, SEM, and Inbound Marketing consultant based in Barcelona. My mission is to assist French and Spanish companies in transcending the barriers presented by the Pyrenean mountains to achieve success in their markets.
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