Le cloaking : qu’est que c’est ? et les bonnes pratiques selon Google

décembre 16, 2022

Le cloaking est une technique utilisée en référencement (SEO) qui consiste à présenter un contenu différent aux moteurs de recherche qu’aux utilisateurs finaux.

Bien que cette technique, parfois appelé camouflage ou occultation, soit utilisée dans un but de manipulation des résultats de recherche, elle est considérée comme une pratique frauduleuse par les moteurs de recherche et peut entraîner des pénalités pour les sites qui la mettent en œuvre.

Dans cet article, nous explorerons en détail ce qu’est le cloaking et pourquoi il est considéré (par Google) comme une pratique non éthique en SEO.

Qu’est-ce que le cloaking ?

Le cloaking consiste à présenter un contenu différent aux moteurs de recherche qu’aux utilisateurs finaux.

Par exemple, un site peut utiliser le cloaking pour présenter aux moteurs de recherche un contenu optimisé pour le référencement, tout en présentant aux utilisateurs finaux un contenu différent, souvent moins optimisé pour le référencement.

Il semble que de nombreux référenceurs ne puissent résister à cette tentation dans leur stratégie internationale. Netflix n’est pas différent. Et c’est l’explication la plus plausible de sa première chute en 2017. Netflix a présenté un contenu au Googlebot et un autre à l’utilisateur, un cas évident de cloaking.

Pour le vérifier, regardez la page 21 de cette présentation :

Comment le cloaking est-il détecté ?

Les moteurs de recherche utilisent des robots d’indexation pour parcourir le Web et collecter des informations sur les sites.

Ces robots sont conçus pour détecter les pratiques de cloaking en comparant le contenu présenté aux moteurs de recherche aux contenus présentés aux utilisateurs finaux.

Si les deux sont significativement différents, le site peut être considéré comme utilisant le cloaking.

En outre, certains moteurs de recherche peuvent avoir recours à des examens manuels des sites suivants pour détecter les pratiques de camouflage : Le code source HTML, la mise en page et le contenu présenté dans différents navigateurs. Si des divergences sont constatées, on peut supposer que des pratiques de camouflage ont lieu.

Pourquoi le cloaking est-il considéré comme une pratique frauduleuse ?

Les moteurs de recherche s’efforcent de fournir aux utilisateurs les résultats de recherche les plus pertinents et les plus fiables possible.

Le cloaking va à l’encontre de cet objectif en présentant aux moteurs de recherche un contenu différent de celui présenté aux utilisateurs finaux, ce qui peut entraîner des résultats de recherche trompeurs et non fiables.

En raison de cela, les moteurs de recherche considèrent le cloaking comme une pratique frauduleuse et peuvent imposer des pénalités aux sites qui en font usage.

Quelles sont les conséquences du cloaking pour les sites qui en font usage ?

Les sites qui utilisent le cloaking s’exposent à de graves répercussions, notamment :

La suppression des résultats de recherche : les moteurs de recherche peuvent supprimer complètement les sites utilisant le cloaking des résultats de recherche, ce qui peut avoir un impact négatif important sur le trafic et les revenus du site.

Sanctions monétaires ou autres.

En outre, en recourant à des pratiques de camouflage, les sites risquent de violer les conditions de service fournies par leur hébergeur. En conséquence, ils risquent de voir leur site Web fermé et supprimé de l’internet.

L’éthique du cloaking dans le référencement du point de vue des moteurs de recherche

Le cloaking est une pratique contraire à l’éthique du référencement pour la plupart des moteurs de recherche. Mal dominé, elle doit être évitée à tout prix. Elle peut entraîner le retrait du site en SERP (pages des résultats de recherche), ainsi que des pénalités de la part des moteurs de recherche.

Afin de s’assurer que votre site reste visible dans les SERPs et ne soit pas pénalisé, il est important d’adhérer aux pratiques de référencement éthique décrites par les principaux fournisseurs de moteurs de recherche.

Nicolas Audemar

Strategic Visibility Advisor et consultant SEO international en Nicoseosem | + posts

Nicolas Audemar est Strategic Visibility Advisor et consultant SEO international. Depuis plus de 15 ans, il aide les dirigeants et les marques à devenir la référence naturelle de leur marché en combinant SEO, visibilité dans les intelligences artificielles, positionnement de marque et construction d’autorité. Country Manager France chez SISTRIX, conférencier et fondateur de Hola Qué Tal, il intervient entre la France, l’Espagne et plusieurs marchés européens.