Sur la base de l’indice de visibilité de SISTRIX, j’établis pour la première année un palmarès des évolutions des médias qui se positionnent sur les pages de résultats de moteur de recherche (SERP) françaises. Près de 200 médias ont été passés au peigne fin, j’en analyse quelques-uns.
Un mot sur l’indice de visibilité de SISTRIX
L’indice de visibilité de SISTRIX est un indicateur qui mesure la performance d’un site web en termes de visibilité sur les résultats de recherche de Google.
Il est basé sur le nombre de mots clés sur lesquels un site web est classé dans les résultats de recherche de Google et l’importance de ces mots clés pour le site web. Il est calculé et mesuré activement à partir des positions d’un échantillon représentatif de mots-clés de la recherche en France. Cela fournit ainsi des données fiables et comparables. Ainsi, les données collectées par l’outil de suivi de classement de Sistrix et d’autres sources de données, en plus de l’utilisation des algorithmes propriétaires de Sistrix permet d’évaluer les tendances et les performances des sites web. J’ajoute qu’il est exempt de facteurs externes comme la saison en cours, ou des tendances de trafic,…
L’indice de visibilité de SISTRIX est conceptuellement différent des autres indicateurs de performance marketing, il est utilisé pour comprendre comment un domaine s’est développé avec Google, pour évaluer les effets des mises à jour de Google sur un classement et pour une analyse significative de la concurrence.
Les grands gagnants tous médias confondus
Le classement brut ne suffit pas à évaluer la performance d’un site web sur les résultats de recherche de Google. Il est important de prendre en compte non seulement le pourcentage de gains de visibilité, mais aussi le nombre de points gagnés (valeur absolue). Selon cet indicateur, des sites tels que Lepoher, damideco ou ladepechedubassin ne sont pas pertinents, car ils ont des pourcentages de gains de visibilité extrêmement élevés, même lorsque leur performance globale est instable ou de base très faible en valeur absolue.
Gagnant en Pourcentages
Radio France
Dans un article agrémenté de graphiques, j’ai déjà expliqué les raisons de cette ultra performance. RadioFrance a enregistré la plus forte progression en pourcentage de visibilité en 2022 grâce à la migration de différentes marques sur un même domaine. Cela a permis d’accroître la visibilité globale du domaine en consolidant la performance des marques individuelles. La migration a également permis de conserver et améliorer la visibilité des meilleurs contenus en évitant la concurrence entre les différents sites sur les mêmes mots-clés.
La suppression de plusieurs sites internet de Radio France, qui jouissaient d’une bonne visibilité sur les résultats de recherche, a profité à de nombreuses stations de radio. La radio OuiFM a été la grande bénéficiaire de cette situation.
Modes et travaux
Depuis 2010, le célèbre magazine du groupe Reworld Media a entrepris sa transition vers le web. Cependant, il n’est qu’à partir de la moitié de 2021 que le site s’est lancé dans une offensive de visibilité en publiant tout son contenu, qui était uniquement disponible sous forme papier jusqu’alors. Pour augmenter sa performance, le site a créé différents répertoires tels que la beauté, le bien-être, les trucs et astuces, le DIY ou la déco qui ont particulièrement bien performé depuis début 2022.
Le site web en question a-t-il simplement profité de son contenu pour voir sa visibilité s’envoler ?
Cela semble être une partie de la réponse, mais en jetant un coup d’œil aux backlinks entrants, il y a de quoi être surpris. En effet, on constate une vague de liens d’autorité qui pointent vers des contenus récemment publiés.
Comment ce site parvient-il à obtenir ces liens d’autorité ?
C’est la question à laquelle il faut aussi répondre pour comprendre le succès de ce site.
Avez-vous remarqué, comme moi, des backlinks qui proviennent directement des sites appartenant au groupe Reworld Media ? C’est une pratique astucieuse pour obtenir des liens d’autorité depuis des magazines tels que Grazia, Marie-France, TeleStar, etc. et pour ceux qui sont plus avertis, ils savent que certains domaines appartiennent à des éditeurs de sites.
En somme, la recette du succès pour ce site web est la suivante : la publication du contenu papier sur la version en ligne + des backlinks des sites amis qui pointent vers le site.
Demotivateur
Le site de divertissement qui publie principalement des images et des vidéos amusantes, inspirantes ou surprenantes, accompagnées de légendes humoristiques ou réflexives gagne près de 10 point de visibilité avec +73%.
On remarquera que la création du répertoire /lifestyle n’est pas étranger au succès 2022 du site :
Les contenus qui ont obtenu la plus grande visibilité étaient souvent des classiques des sites d’édition, comme des palmarès sur des sujets populaires comme les prénoms, les blagues, les poèmes ou les vidéos comiques. Cela a permis à Demotivateur.fr de gagner en visibilité en ayant (relativement) peu de pages bien positionnées, mais avec un fort volume de recherche.
Cependant, il faut noter que ce n’est pas si facile à réaliser, les équipes ont dû mettre en place un site rapide, et ce, même en hébergeant les vidéos sur leur propre site :
C’est plutôt très impressionnant, cela aiguise ma curiosité et me demande quel est le revers de la médaille pour que ce soit facteur de succès en 2022 et pas les années précédentes. Le site a abandonné Taboola, YouTube, Google Font, React et BoostStrap en 2021 quelques mois avant de subir le Core Update de juin 2021. Il y a peut-être autre chose…
Les équipes SEO et de développeurs ont maximisé les possibilités des résultats de recherche pour leurs contenus. Par exemple, une même URL, selon le mot-clé entré pour l’atteindre, peut afficher une recette de cuisine, une actualité récente, une vidéo ou une photo, et même combiner plusieurs de ces options :
L’utilisation d’un maximum de SERP feature bien codé est l’une des clés du site. Occupé le maximum d’espace en répondant à la plupart des besoins des internautes est une des missions de l’éditeur de site.
Les nouveaux entrants
Avant de passer aux perdants, il y a plusieurs sites de média qui sont apparus cette année, par exemple avec le changement de nom de Virgin Radio vers Europe 2 ou même chose pour Ado. On remarquera aussi que LCI.fr a disparu et s’est transformé en TF1Info.fr :
Les perdants
Je détacherai melty.fr, Ohmymag, France24 et lexpress.
Les analyses pour les perdants font l’objet de prestation et d’accompagnement.
Je dévoile toutefois le classement
Indexwatch média France 2022
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Et voilà, pour l’Indexwatch Media 2022.
Félicitations aux gagnants et bonnes corrections pour les autres.
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Nicolas Audemar est Strategic Visibility Advisor et consultant SEO international. Depuis plus de 15 ans, il aide les dirigeants et les marques à devenir la référence naturelle de leur marché en combinant SEO, visibilité dans les intelligences artificielles, positionnement de marque et construction d’autorité. Country Manager France chez SISTRIX, conférencier et fondateur de Hola Qué Tal, il intervient entre la France, l’Espagne et plusieurs marchés européens.
