Le ministère américain de la Justice a intenté une action en justice contre les activités publicitaires de Google. Cette plainte de 139 pages, intentée hier, accuse le géant de la technologie de monopoliser le marché de la publicité numérique et d’exploiter son abus de pouvoir de marché.
La plainte de 139 pages demande à Google de dégrouper la suite Google Ad Manager
Le ministère et huit États américains demandent à Google de dégrouper la suite Google Ad Manager, qui comprend le serveur publicitaire pour éditeurs de Google, Doubleclick for Publishers et Google Ad Exchange (AdX).
Selon l’accusation, le pouvoir de marché de Google fait que jusqu’à 30 % des coûts publicitaires sont encourus dans le réseau Google, entraînant des coûts trop élevés pour les utilisateurs finaux.
Google répond à l’accusation
Cette question des coûts trop élevés pour les utilisateurs a été l’une des principales préoccupations de la législation antitrust américaine, et c’est pourquoi ce procès pourrait s’avérer être un véritable défi pour Google.
La société a répondu dans un premier temps en affirmant qu’il existe un niveau de concurrence très élevé sur le marché de la publicité numérique et que l’action en justice n’est pas pertinente.
Il reste à voir comment cette affaire évoluera, mais il est clair que les accusations de monopolisation et d’exploitation de pouvoir de marché sont de graves accusations qui pourraient avoir des conséquences significatives pour Google si elles sont avérées.
Pour davantage de détail sur la plainte :
ok, let's do this. I've now read all 153 pages of United States vs Google filed earlier today. As I've said earlier, Google is royally screwed.
The suit is super well-written building on prior work investigating Google’s market power abuse leveraging advertising technologies. /1 pic.twitter.com/XWVNqGwf1Y
— Jason Kint (@jason_kint) January 24, 2023
Nicolas Audemar est Strategic Visibility Advisor et consultant SEO international. Depuis plus de 15 ans, il aide les dirigeants et les marques à devenir la référence naturelle de leur marché en combinant SEO, visibilité dans les intelligences artificielles, positionnement de marque et construction d’autorité. Country Manager France chez SISTRIX, conférencier et fondateur de Hola Qué Tal, il intervient entre la France, l’Espagne et plusieurs marchés européens.
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