Qu’est ce que le SEO ?

À quand remonte la dernière fois que vous avez cherché un fournisseur de services dans les pages jaunes ?

Il y a environ 20 ans, voire jamais, n’est-ce pas ?

Les premiers moteurs de recherche sont apparus au début des années 1990. Jusqu’à l’apparition de Google en 1996, beaucoup ont été créés, dont Yahoo, Lycos ou Bing.

On a vite compris qu’ils pouvaient faire gagner beaucoup d’argent. Mais, que pour cela, il fallait susciter du trafic, c’est-à-dire des visites sur son site.

Or, quelle est la meilleure méthode pour attirer du trafic ? Les moteurs de recherche eux-mêmes !

C’est à partir là que les propriétaires de sites Web (ou webmaster) ont commencé à réfléchir à la manière dont ils pourraient atteindre les premières places des moteurs de recherche… Le SEO, c’est-à-dire le référencement sur moteur de recherche était né !

 

La visibilité sur moteurs de recherches

Grâce aux moteurs de recherche Web comme Google, une quantité infinie d’informations, de boutiques et de services ne sont qu’à un seul clic de votre écran.

Et, selon les propres mots de Google, le SEO c’est la Visibilité :

SEO = Visibilité

Le référencement ou l’optimisation des moteurs de recherche vise à faire apparaître votre contenu le plus pertinent dans les tous premiers rangs. Ce contenu peut avoir plusieurs formes : audio, vidéo, textes, images… ou formats : site web, pdf, html, doc, …

Outre la position (classement ou ranking) sur une page de résultat de recherche (que l’on appelle SERP pour Search Engine Result Page), la proximité de la correspondance entre le terme de recherche sélectionné et entré par l’internaute, l’affichage des résultats de la recherche (extrait de code) et la pertinence de la page de destination sont aussi des éléments déterminants à maîtriser. En effet, ce sont eux qui vont permettre de s’assurer que le moteur de recherche affiche le bon site web ou le bon contenu, après une requête basée sur un mot-clé particulier.

 

Les 3 piliers du SEO

L’optimisation des moteurs de recherche repose sur 3 piliers, on pourrait parler de « ménage à 3 » :

  • Le contenu.

En janvier 1996, Bill Gates a écrit l’essai suivant intitulé « Content is King » (le contenu est roi). Soyons clair : Pas d’optimisation des moteurs de recherche sans contenu. Nous développerons ce point fondamental dans les prochains chapitres.

 

  • L’optimisation technique : architecture et structure du site.

Si le « lieu » d’hébergement du contenu ou le site Web ne sont pas techniquement en ordre, il se peut, tout simplement, que les robots des moteurs de recherche ne puissent même pas y accéder. Il est donc important de s’assurer que votre site Web est techniquement propre. Rendre accès à l’exploration du site et contenu est fondamental afin que les moteurs de recherches les indexe.

 

  • Le SEO offsite ou Linkbuilding.

Pensez, par exemple, aux liens vers votre site Web avec un référencement offsite, on parlera alors de backlinks. C’est-à-dire des liens qui dirigent ou pointent les recherches vers l’adresse de votre contenu ou de votre site web.

 

SEO vs SEA vs Trafic vs conversion

Le référencement est une branche du marketing en ligne. Il consiste à améliorer la position des pages Web ou des contenus dans les résultats organiques (non sponsorisés) des moteurs de recherche. La pratique de la discipline SEO consiste à appliquer un ensemble de stratégies et de techniques visant à augmenter la visibilité d’un site Web.

Le but est donc d’améliorer son référencement dans les résultats des moteurs de recherche. On distingue ainsi les résultats SEO non payés, dits « naturels » ou « organiques » des résultats « sponsorisés » de type SEM (Search Engine Marketing) ou SEA (Search Engine Advertissement).

 

L’optimisation sur moteurs de recherche est pérenne si l’utilisateur peut résoudre efficacement son problème ou effectuer facilement la tâche entreprise (achèvement de tâche) sur le site Web.

Encore une fois, le SEO c’est la visibilité sur moteur de recherche et pas le trafic et encore moins la conversion.

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