Le spam textuel et les liens cachés sont deux techniques courantes utilisées par les optimiseurs de moteurs de recherche (SEO) pour accroître la visibilité du site web de leurs clients sur le web.
Alors que le spam textuel est une tactique de marketing agressive, les liens cachés sont plus subtils, mais peuvent néanmoins avoir des effets significatifs sur le succès d’un site web.
Qu’est-ce que le texte caché et liens cachés
Le spam textuel consiste à créer de grandes quantités de contenu en utilisant des techniques telles que le bourrage de mots clés. On parle alors plutôt de keyword stuffing.
Cela consiste à répéter les mêmes mots et expressions à l’infini afin de les rendre plus visibles pour les moteurs de recherche. Cette tactique peut conduire à la pénalisation d’un site Web par les moteurs de recherche pour avoir fourni un contenu trop spammy qui n’est pas écrit pour des humains.
En voici un exemple :
Comment le texte ou lien est-il masqué ?
Le texte, mais aussi le lien peut être caché de plusieurs façons :
- La couleur de la police peut être la même que celle du fond ou être placée en dehors de la marge.
- La taille de la police peut être fixée à 0 (zéro) ou le texte placé derrière une image.
- Une autre possibilité est l’utilisation de la technologie CSS. Le texte est rendu invisible pour l’utilisateur en utilisant les options de formatage « visibility:hidden » ou « display:none ». Grâce au CSS, il est également possible de séparer la mise en page et le contenu et de placer les feuilles de style dans des fichiers isolés.
- Masquer un lien en l’incluant dans un seul caractère (par exemple, dans un point au milieu d’un paragraphe).
- Écrire un lien sans ancre en commentaire d’article de blog.
Si vous voulez savoir s’il y a du texte ou des liens cachés sur une page, une des manières les plus simples consiste à taper sur ctrl+a de votre clavier et tout le texte du site sera surligné, aussi bien le texte visible que le texte caché.
Les liens cachés
Les backlinks sont des liens d’autres sites web pointant vers une page ou un site web particulier. Ces liens aident les algorithmes des moteurs de recherche à déterminer la pertinence d’un site Web, ainsi qu’à indiquer l’importance de certaines pages de son domaine.
Par conséquent, les sites Web dotés de liens retour (backlink) de qualité ont tendance à être mieux classés dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Toutefois, cette technique doit être utilisée avec précaution : trop de liens retour de faible qualité ne permettent pas d’obtenir un meilleur classement, mais peuvent en fait entraîner des pénalités.
Les liens cachés utilisent des techniques telles que l’occultation et le bourrage de liens. La dissimulation consiste à cacher le lien aux robots des moteurs de recherche afin qu’il n’apparaisse pas dans les SERP.
À l’inverse, le bourrage de liens consiste à placer plusieurs liens retour sur une seule page afin d’en augmenter la visibilité, tout en rendant difficile pour les utilisateurs la distinction entre les liens authentiques et ceux qui ont été insérés artificiellement.
Dangers potentiels qui se cachent derrière le texte et les liens invisibles
L’utilisation de texte caché ou de liens cachés est une technique de référencement « black hat » qui peuvent entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche. Il convient donc d’éviter ces techniques et d’utiliser plutôt des stratégies de référencement légitimes malgré l’attrait des techniques telles que le cloaking ou le link stuffing.
Nicolas Audemar est Strategic Visibility Advisor et consultant SEO international. Depuis plus de 15 ans, il aide les dirigeants et les marques à devenir la référence naturelle de leur marché en combinant SEO, visibilité dans les intelligences artificielles, positionnement de marque et construction d’autorité. Country Manager France chez SISTRIX, conférencier et fondateur de Hola Qué Tal, il intervient entre la France, l’Espagne et plusieurs marchés européens.
