C’est incontestable : la vidéo est l’avenir de la consommation de contenu.
YouTube, Instagram, et une multitude de services de streaming sont devenus les plateformes préférées des internautes du monde entier.
Selon le rapport de 2022 de Global Internet Phenomena, savais-tu que 54% de l’activité sur Internet concerne des vidéos ?
Ce chiffre n’indique pas seulement une tendance, il marque un bouleversement radical dans le comportement des utilisateurs.
« La meilleure façon de prédire l’avenir est de le créer »
Peter Drucker
Cela n’a jamais été aussi vrai.
En tant qu’esprit entrepreneur et SEO, cela devrait te parler.
Regarde donc… YouTube se positionne comme la seconde plateforme de vidéo en Europe… Un secret de polichinelle (?) que son catalogue est accessible à tous… Qu’en dis-tu, ne serait-ce pas le moment d’ouvrir cette porte qui te tend les bras ?
Tu as besoin d’une stratégie de marketing vidéo. Mais, en as-tu une ?
L’Erreur à Éviter : Copier Sans Stratégie
Tu serais surpris de voir combien d’entreprises créent des vidéos sans une approche stratégique, ou pire encore, imitent les autres sans comprendre que copier n’est pas une stratégie en soi.
Au sein de mon agence Hola Qué Tal, je peux t’en parler en connaissance de cause : nous avons progressivement investi dans la vidéo et c’est devenu une pièce essentielle de la stratégie client. Cela a généré des bénéfices en termes de marque, de relation avec les clients et de réputation sur le marché.
Et oui, j’ai copié des modèles au départ et puis vu d’autres tenter de copier certains aspects des vidéos. Et, je me suis rendu compte, comme tout dans ce monde, que ce ne sont pas que des éléments visibles qui donne les résultats. C’est bel et bien comme un iceberg, ce qui compte vraiment se trouve sous la surface.
Le Futur du Marketing Vidéo : Une Stratégie Structurée
Bien que le sujet soit vaste, je souhaite aujourd’hui plonger dans un élément crucial : la structure d’une stratégie de marketing vidéo à long terme.
Si tu commences, mon conseil est d’y aller pas à pas.
Les stratégies que l’on conseille se déclinent en trois phases, une approche qui nous a permis de définir les objectifs des vidéos et de comprendre comment elles seront consommées.
Même si ce modèle ne reflète pas parfaitement le monde réel des clients finaux, il nous a permis d’identifier des modèles, des relations pertinentes et de mesurer nos résultats pour les améliorer.
Attention, Découverte et Décision : Les Trois Phases de la Réussite en Vidéo Marketing
C’est une déclinaison des phases d’Inbound Marketing que j’affectionne particulièrement.
1. Attention
Ici, nous cherchons à attirer des clients potentiels avec des vidéos conçues pour capter et maintenir leur attention, incitant à des actions qui génèrent des revenus.
2. Découverte
Dans cette phase, nous offrons du contenu qui nous présente comme experts, qui génère de la confiance ou qui divertit tout simplement. L’objectif est de construire notre crédibilité.
3. Décision
Ici, nous cherchons à maintenir et monétiser l’attention de notre audience, en créant une relation durable avec des vidéos qui renforcent la connexion et exploitent leur attention.
Selon tes ressources et tes objectifs, ton but sera, avec le temps, de créer des vidéos pour chacune de ces trois phases.
Car, après tout, la vidéo est l’avenir du marketing et il convient de l’étudier pour pouvoir l’intégrer à long terme dans ta stratégie de marketing.
Alors souviens-toi, comme le disait si bien Einstein :
« La folie, c’est de faire toujours la même chose et de s’attendre à un résultat différent. »
Copier sans stratégie ne mène nulle part, ce qui fait la différence, c’est ce qui se trouve derrière ce qui est visible.
Alors, au travail !
After gaining experience in international trade, I have embarked on a diverse journey through digital marketing roles. This has included providing support for a classified site, working in SEO, handling email marketing for a SaaS company, steering online marketing for an E-commerce business, and serving as the CMO for a startup, before eventually becoming the director of online marketing for a marketing agency. This extensive experience led me to start my own venture.
Since 2011, I've been an SEO, SEM, and Inbound Marketing consultant based in Barcelona. My mission is to assist French and Spanish companies in transcending the barriers presented by the Pyrenean mountains to achieve success in their markets.
Nicolas Audemar
Expert en référencement (SEO) spécialisé en France et en Espagne. Également connu sous le nom de Nicoseosem, l'on me reconnait les compétences en matière d'optimisation de sites web pour les moteurs de recherche et des connaissances en matière de stratégies de référencement. Souvent invité à des conférences et à des événements pour partager mes connaissances sur le sujet, je suis aussi un formateur en SEO pour les professionnels. Actif sur les réseaux sociaux, je partage des conseils et des astuces sur l'Inbound Marketing et SEO.
